I Consigli della Strana Coppia per Il Borgogioioso

E’ online dal 22 giugno, e in meno di 48 ore è stato visto su Facebook da  quasi 40.400 persone, il primo di cinque “corti”, di accattivante informazione di servizio, girati dalla Strana Coppia di Radio Bruno, Enrico Gualdi e Sandro Damura, per il Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi allo scopo di illustrare alla clientela in modo divertente le modalità dello shopping in sicurezza adottate dalla struttura e riannodare il filo della relazione tra punti vendita e consumatori.

Programmati solo online, sui canali social del Centro Commerciale, al ritmo di due alla settimana, dal 22 giugno al 6 luglio, i cinque Consigli della Strana Coppia affrontano con ironia la nuova esperienza del consumatore, grazie alle gag di due brillanti testimonial d’eccezione: l’umarell alias Enrico Gualdi e il suo inseparabile compagno d’avventure e di battute Sandro Damura.

Da questo curioso punto d’osservazione vengono presentati i percorsi in sicurezza, le buone pratiche per accedere a tutte le strutture oltre a molte indiscrezioni sulle abitudini d’acquisto post emergenza che non possono sfuggire a un osservatore attento, il classico umarell, uscito dal cantiere edile per entrare nell’osservatorio dei comportamenti sociali come suggerisce anche il recente successo del brano di Fabio Concato. Molti i motivi del #dibattito: cosa cerca il consumatore dopo la riapertura dei punti vendita, le richieste più insolite, più simpatiche, si può parlare di spaesamento e revenge shopping o di un nuovo equilibrio tra consumatore offline e online? Mentre su questi interrogativi si spremono le meningi gli ingegneri e i comunicatori di tutti i principali centri di ricerca italiani - dall’osservatorio del Politecnico di Milano alla Doxa alla Nielsen alle grandi società nazionali di media planning - più prosaicamente presso Il Borgogioioso La Strana Coppia intervista gli addetti ai lavori, il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi, e tratteggia un identikit del nuovo consumatore postcovid.   

Tra aneddoti, curiosità e battute, in un periodo in cui gli eventi sono sospesi, sostenuti dalla simpatia dei due conduttori radiofonici molto seguiti e amati dal pubblico proprio per essere due professionisti del buonumore emiliano, i “corti” rappresentano una formula di intrattenimento che offre ai clienti e agli operatori dei punti vendita l’esempio di una comunicazione efficace e sdrammatizzante.

Molto del merito del successo della formula è dovuto a Enrico Gualdi e Sandro Damura, La Strana Coppia dell’omonima seguitissima trasmissione radiofonica in onda su Radio Bruno, che per il loro nome d’arte si sono ispirati alla famosa versione cinematografica, interpretata da Walter Matthau e Jack Lemmon, della pièce teatrale di Neil Simon.

L’idea è stata sviluppata da NegrinieVaretto, agenzia di adv, comunicazione e marketing, in collaborazione con Fotostudio Immagini per la parte di riprese e con La Strana Coppia, il duo più noto di Radio Bruno, coprotagonisti il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi di diversi punti vendita del Centro Commerciale; “I consigli della Strana Coppia” per Il Borgogioioso sono pianificati online, su Facebook, sito internet e Instagram, il Lunedì e il Giovedì alle 13:00, ed hanno coinvolto i seguenti punti vendita che hanno prestato i loro spazi come location: Ipercoop, Gold Gallery Gioiellerie, Champion, Comet, Obi, Robintur Agenzia Viaggi, E’ Qui Parafarmacia, Caffè Diemme, Tabaccheria, Refill Point, Peluqueria.

Al Meraville Shopping Park la “Meraviglia” Sonics

“Mmm… che meraviglia”, recita il pay-off che ha ispirato la serata inaugurale del rinnovato Meraville Shoping Park di Bologna che sabato 28 settembre ha visto andare in scena, per la prima volta in un parco commerciale, il magico spettacolo “Meraviglia” dei Sonics, il successo mondiale dei più celebri rappresentanti italiani del teatro acrobatico aereo. Una riapertura di grande effetto che ha richiamato nell’area-parcheggio, trasformata in arena spettacoli, migliaia di persone per festeggiare la chiusura di un cantiere importante, protrattosi per oltre un anno, e che ha interessato tutta la struttura. Pay-off, campagna offline e campagna teaser online, che da sola ha raggiunto on air 400.000 mila persone, così come l’organizzazione dei diversi eventi, che sono culminati con l’imperdibile performance dei Sonics, sono stati curati dall’agenzia di advertising e comunicazione Negrini e Varetto.

Lo spettacolo che vede gli artisti esibirsi a 40 metri d’altezza ha richiesto imponenti misure di sicurezza che hanno coinvolto circa 25 addetti alla security, vigilantes e forze di polizia oltre alla presenza di un ingegnere di coordinamento del piano della sicurezza. 

Il Meraville Shopping Park di Bologna, uno tra i maggiori parchi commerciali a livello nazionale, con un totale di 46.000 mq di superficie commerciale, ospita 30 negozi di medio-grandi superfici, di cui 14 brand nazionali, ed è visitato ogni anno da 7,5 milioni di persone.

Il progetto di restyling, realizzato e firmato dall’architetto Emanuele Altea, eseguito sia per la progettazione che per la direzione lavori da Galileo Ingegneria, è stato coordinato da CBRE, leader mondiale nella consulenza immobiliare e nella gestione di centri commerciali, con mandato di gestione e commercializzazione del Meraville Shopping Park per conto di Nuveen.

Sono stati compiuti importanti interventi, come la ristrutturazione completa della pensilina con un nuovo sistema di illuminazione a led, il rifacimento della piazza della food court, con l’inserimento di un dehor con sedute e un playground a disposizione della clientela. Infine, è stato totalmente rinnovato il sistema di wayfinding con l’installazione di totem direzionali.

Una serie di eventi ha accompagnato la riapertura del parco commerciale. Un weekend dedicato ai motori, il 21 e 22 settembre, con la presenza di Duilio Pizzocchi, comico bolognese noto per la partecipazione a trasmissioni di grande successo come il Maurizio Costanzo Show e Zelig, che ha commentato in diretta il Moto GP Aragon che i clienti hanno potuto seguire sul maxi schermo allestito. Sempre il 21 e 22 settembre, i visitatori hanno potuto provare gratuitamente l’emozione di una vera guida su pista salendo su un simulatore professionale di Moto GP. Momento clou sabato 28 settembre, data dell’inaugurazione ufficiale della struttura rinnovata, l’imperdibile successo mondiale “Meraviglia” dei SONICS, preceduto dallo spettacolo “Aspettando i Sonics…”, con diretta live dal Meraville Shopping Park di Radio Bruno. Fin dal pomeriggio i conduttori hanno scaldato il numeroso pubblico coinvolgendolo con interviste, selfi e balli di gruppo.

Negrini e Varetto, società modenese con sede anche in Lombardia, ha curato l’organizzazione di tutti gli eventi, dalla comunicazione all’ufficio stampa, dagli allestimenti alla gestione tecnica nonché la regia live, aggiornando in diretta le pagine dei diversi social. Ha inoltre realizzato la campagna di lancio online e offline, su dinamica, affissioni, radio, quotidiani e tv, con il claim “Mmm… che Meraville!”, basato graficamente sulla ripetizione della lettera “M” che caratterizza il nuovo logo del Parco Commerciale.

Credits:

Key Account: Claudio Varetto

Creative Director: Massimo Negrini

Art Directors: Stefania Vei, Roberta Simoncini

Event Planner: Stefano Soranna, Alessandro Negrini

Press contact: Maria Grazia Neri

Dichiarazione di Claudio Varetto, responsabile divisione Centri Commerciali

“Dopo una lunga fase di progettazione, finalmente il rinnovato Meraville Shopping Park ha inaugurato con un evento mozzafiato che ha richiamato migliaia di visitatori, tutti con il naso all’insù. Un refurbishment che è stato preceduto nei mesi scorsi anche da un divertente contest fotografico dedicato agli “Umarells” che controllavano l’avanzamento dei lavori nel Parco Commerciale di Bologna. Ora siamo già al lavoro per seguire una nuova inaugurazione, a novembre Lombardia”.

Cat Park: sfilata felina al Fidenza Shopping Park

Carpi (MO), 31 maggio 2018 – Negrini e Varetto, società di advertising che opera nei settori della comunicazione, del marketing, della consulenza e degli eventi, con sedi in Emilia Romagna e in Lombardia, ha ideato e realizzato “Cat Park: sfilata felina a passo felpato”, un nuovo evento dedicato al mondo dei pet, che per la prima volta si è svolto sabato 26 maggio presso il Fidenza Shopping Park, parco commerciale gestito da CBRE, di proprietà ECF Fidenza Retail srl (Savills) e del quale l’agenzia di adv segue tutto il budget di marketing annuale.

L’evento è stato presentato da alcuni special guest dell’emittente radiofonica Radio Bruno: Enrico Gualdi e Sandro Damura, conduttori della nota rubrica “La strana coppia”, e dalla giornalista Clarissa Martinelli, amante e grande esperta del mondo dei gatti. Inoltre altre collaborazioni hanno interessato l’associazione di volontariato “Mici, mici tutti amici”, del canile di Fidenza, e lo store Maxi Zoo del Fidenza Shopping Park.

La sfilata di mici si è svolta nella piazzetta coperta del parco commerciale dove la giuria ha votato e premiato sei categorie: il gatto più anziano e quello più giovane, il premio “Eleganza”, “Simpatia” e “Bellezza” e il premio “Somiglianza” tra gatto e padrone; in palio gift card di Maxi Zoo e ciotole brandizzate del Parco Commerciale. I padroni oltre a sfilare sul red carpet con il loro amico gatto hanno potuto raccontare la loro esperienza quotidiana con l’animale da compagnia considerato più indipendente tra tutti i pet ma anche il più coccoloso e intrigante. Tutti gli animali che hanno partecipato erano domestici e rappresentativi di diverse razze: siberiana, maine coon, British shorthaire, ragdoll, persiano, bengala ed europeo. Gli esemplari molto curati, affiatati coi loro padroni e davvero molto belli hanno catturato l’interesse del pubblico presente e suscitato una sincera ammirazione per felini poco sconosciuti e con caratteristiche così diverse. Dato che il gatto è meno abituato ad essere portato al guinzaglio, si è posto particolare cura nella scenografia creando un percorso su tappeto rosso dove i padroncini hanno potuto portare il gatto in braccio con una sosta intermedia su un piano coperto dove l’animale poteva accoccolarsi. Di grande effetto la postazione della giuria presieduta dalla “gattara” Clarissa Martinelli seduta su un trono dorato con cuscini rossi. Molto puntuali, ricchi di curiosità i commenti di Clarissa Martinelli sulle diverse razze presenti, che hanno dato vita a una “conversazione” con tanti spunti informativi e aneddoti simpatici.

L’evento è stato accompagnato dalla comunicazione che ha previsto una campagna online su Facebook, che invitava i proprietari di gatti a iscriversi per la sfilata, azioni di content marketing (invio della newsletter e l’utilizzo del blog sul sito del Parco Commerciale), adv su testate mirate oltre che un’attività di ufficio stampa che ha portato ad interviste trasmesse da Radio Bruno, che ha una redazione a Parma, e la diffusione di un comunicato stampa che ha permesso di inserire l’evento tra gli appuntamenti del week end su testate online e sull’inserto di Repubblica dedicato a Parma.

Il format si propone di sviluppare relazioni e creare momenti di vita con un cliente amante dei pet, una fascia sempre più importante della popolazione che ha generato nel 2017 un giro d’affari sul mercato italiano dell'alimentazione per cani e gatti di 2.051 milioni di euro con un tasso di crescita annuo del +3,8%, superiore a quello del Largo Consumo Confezionato (+2,3% nel 2017). In crescita del 2,4% anche i volumi, per un totale di 573.940 tonnellate commercializzate. Su una popolazione di circa 60 milioni e 400 mila animali d'affezione di cui 30 milioni di pesci, poco meno di 13 milioni di uccelli, 7,5 milioni di gatti, 7 milioni di cani e 3 milioni tra piccoli mammiferi e rettili.

Dichiarazione di Claudio Varetto, socio fondatore dell’agenzia Negrini e Varetto

“Dopo le sfilate canine, format da noi lanciato da tre anni, inizialmente presso il centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi, quest’anno con Cat Park abbiamo affrontato il mondo dei gatti con un evento molto riuscito e partecipato presso il Fidenza Shopping Park. L’evento è esportabile in altri contesti commerciali e guarda a una fascia di clientela molto trasversale in un mercato dinamico e in crescita costante.”

DOPPIA COPPIA IN CUCINA: contest on-line per l'opening de LA CASALINGA.

Dopo le vendite-evento “Tanto a poco”, che continuano fino al 1 marzo, per La Casalinga, da oltre 25 anni negozio di Carpi di oggettistica per la casa e articoli di design per la cucina e la tavola, incomincia il secondo step di rilancio del rinnovato punto vendita che si spinge ancora oltre: un contest fotografico su Facebook, “Doppia coppia in cucina”, in palio esclusivi regali da veri chef professionisti della cucina, del prestigioso marchio KithenAid.

Per partecipare al contest, promosso sulla pagina Facebook del negozio, occorre postare una foto che ritrae la propria coppia, sposata o non, ambientata in cucina. A partire da lunedì 17 febbraio le foto potranno essere votate dal pubblico on-line cliccando “Mi piace”, come è noto il social network permette ad ogni persona di farlo solo una volta, si potranno votare anche più foto e coppie. Il contest si chiuderà il 12 marzo 2014 e la coppia che riceverà più “Mi piace” riceverà un regalo da grande chef: l’impastatrice Kitchen Aid Artisan; la coppia che otterrà il secondo piazzamento riceverà in premio lo sbattitore elettrico sempre di Kitchen Aid. Con i prodotti KitchenAid, dal 1919 i migliori collaboratori in cucina delle donne americane e poi di quelle europee, la coppia non scoppia e crea in cucina momenti di grande complicità anche grazie alle suggestioni della cucina italiana, celebrata da molti programmi televisivi di grande successo come Master Chef, La Prova del cuoco o I menù di Benedetta.

A consegnare i premi sarà la “Strana Coppia”, i mitici Sandro Damura ed Enrico Gualdi, dell’emittente radiofonica Radio Bruno, nel corso di MasterScem, il divertente cooking show in store ideato dai due brillanti conduttori e proposto da La Casalinga per la prima volta a Carpi il prossimo 15 marzo data di riapertura del rinnovato negozio.

La campagna, articolata ma coerente, de La Casalinga continua a privilegiare i prodotti a marchio e il canale internet come leve caratterizzanti per un rapporto realmente in touch col nuovo consumatore, che prima di acquistare cerca in rete informazioni sulle caratteristiche e le prestazioni del prodotto nonché i relativi prezzi. Prima di molti operatori, le titolari de La Casalinga hanno intuito che in questo modo la rete premia e cerca la qualità di marca al prezzo più interessante creando un doppio vantaggio: un risparmio di prezzo e tempo per il cliente e uno non meno significativo per il produttore e nel contempo apre allo store un nuovo spazio e un nuovo rapporto col cliente. Molto positiva è stata, infatti, la risposta dei clienti alle vendite-evento di prodotti a prezzi eccezionalmente scontati di note marche, in quantità definite e per un periodo delimitato, annunciate, con alcuni giorni d’anticipo, tramite newsletter agli iscritti, e, con un preavviso di alcune ore, sulla pagina facebook accompagnate dal claim “…. iniziano le vendite!”. Anche le aziende produttrici, i marchi proposti da La Casalinga sono tutti first in class in Italia e nel mondo da Alessi a KitchenAid, guardano con interesse a questo esperimento per le innegabili ricadute che può avere sulla strategia di distribuzione nel canale tradizionale.

Le sorelle Paola e Daniela Poletti perseguono da sempre un doppio obiettivo sviluppare al meglio la customer relationship sia sul lato delle aziende fornitrici sia verso il consumatore proponendosi di agire in funzione dell’aumento della notorietà del prodotto di marca, rafforzandone la visibilità in store e on line, e costruendo un saldo patto di fiducia col cliente basato sull’affidabilità e qualità dei servizi, sulla serietà delle offerte e sulla realizzazione di un’esperienza di shopping gratificante ed esclusiva anche con la partecipazione a cooking event in store con chef stellati.