Fidenza Flower Park: l'installazione artistica diventa permanente!

"Ditelo con un fiore". Vale per ogni dichiarazione d’amore anche per quella verso la natura che ci riempie di bellezza e gioia per le meraviglie che ci regala. È questo il senso dell’installazione artistica che vede distribuiti, nella galleria e nell’area verde del Fidenza Shopping Park, ben 30 fiori di grande dimensione, con altezza da 1,50 mt a 1,70 mt e un diametro che va da 60 cm a 80 cm, in particolare costituiti da papaveri e rose.

L’evento-performance, ideato da negrini e varetto, è iniziato il 29 maggio accompagnato in parallelo da un contest che coinvolge diversi social: Facebook, Instagram e TikTok e a cui i clienti del Parco Commerciale di Fidenza possono partecipare attraverso l’hastag #fidenzaflowerpark. I clienti sono invitati a condividere foto e video accanto all’installazione artistica, per i vincitori in palio diverse giftcard per un valore variabile fino a un massimo di 100 euro. L’installazione artistica è anche l’occasione per festeggiare la riapertura delle strutture commerciali dopo il lungo stop imposto dalle norme anti-pandemia che per molti mesi ha visto i negozi chiusi nei giorni festivi e prefestivi. L’allestimento oltre a ispirarsi al tema della natura e della celebrazione dell’amore universale si propone di creare un ambiente unico ed emozionante, dove tornare per un poco bambini, piccolini fra gli alti papaveri e le grandi rose.

I fiori sono piaciuti così tanto al pubblico che la direzione del Parco ha deciso in questi giorni di far diventare permanente l'installazione artistica, realizzata a mano da artigiani modenesi e che avrebbe dovuto terminare il 13 giugno.

I Consigli della Strana Coppia per Il Borgogioioso

E’ online dal 22 giugno, e in meno di 48 ore è stato visto su Facebook da  quasi 40.400 persone, il primo di cinque “corti”, di accattivante informazione di servizio, girati dalla Strana Coppia di Radio Bruno, Enrico Gualdi e Sandro Damura, per il Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi allo scopo di illustrare alla clientela in modo divertente le modalità dello shopping in sicurezza adottate dalla struttura e riannodare il filo della relazione tra punti vendita e consumatori.

Programmati solo online, sui canali social del Centro Commerciale, al ritmo di due alla settimana, dal 22 giugno al 6 luglio, i cinque Consigli della Strana Coppia affrontano con ironia la nuova esperienza del consumatore, grazie alle gag di due brillanti testimonial d’eccezione: l’umarell alias Enrico Gualdi e il suo inseparabile compagno d’avventure e di battute Sandro Damura.

Da questo curioso punto d’osservazione vengono presentati i percorsi in sicurezza, le buone pratiche per accedere a tutte le strutture oltre a molte indiscrezioni sulle abitudini d’acquisto post emergenza che non possono sfuggire a un osservatore attento, il classico umarell, uscito dal cantiere edile per entrare nell’osservatorio dei comportamenti sociali come suggerisce anche il recente successo del brano di Fabio Concato. Molti i motivi del #dibattito: cosa cerca il consumatore dopo la riapertura dei punti vendita, le richieste più insolite, più simpatiche, si può parlare di spaesamento e revenge shopping o di un nuovo equilibrio tra consumatore offline e online? Mentre su questi interrogativi si spremono le meningi gli ingegneri e i comunicatori di tutti i principali centri di ricerca italiani - dall’osservatorio del Politecnico di Milano alla Doxa alla Nielsen alle grandi società nazionali di media planning - più prosaicamente presso Il Borgogioioso La Strana Coppia intervista gli addetti ai lavori, il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi, e tratteggia un identikit del nuovo consumatore postcovid.   

Tra aneddoti, curiosità e battute, in un periodo in cui gli eventi sono sospesi, sostenuti dalla simpatia dei due conduttori radiofonici molto seguiti e amati dal pubblico proprio per essere due professionisti del buonumore emiliano, i “corti” rappresentano una formula di intrattenimento che offre ai clienti e agli operatori dei punti vendita l’esempio di una comunicazione efficace e sdrammatizzante.

Molto del merito del successo della formula è dovuto a Enrico Gualdi e Sandro Damura, La Strana Coppia dell’omonima seguitissima trasmissione radiofonica in onda su Radio Bruno, che per il loro nome d’arte si sono ispirati alla famosa versione cinematografica, interpretata da Walter Matthau e Jack Lemmon, della pièce teatrale di Neil Simon.

L’idea è stata sviluppata da NegrinieVaretto, agenzia di adv, comunicazione e marketing, in collaborazione con Fotostudio Immagini per la parte di riprese e con La Strana Coppia, il duo più noto di Radio Bruno, coprotagonisti il direttore, il personale della sicurezza, le commesse e i commessi di diversi punti vendita del Centro Commerciale; “I consigli della Strana Coppia” per Il Borgogioioso sono pianificati online, su Facebook, sito internet e Instagram, il Lunedì e il Giovedì alle 13:00, ed hanno coinvolto i seguenti punti vendita che hanno prestato i loro spazi come location: Ipercoop, Gold Gallery Gioiellerie, Champion, Comet, Obi, Robintur Agenzia Viaggi, E’ Qui Parafarmacia, Caffè Diemme, Tabaccheria, Refill Point, Peluqueria.

Anche Negrini e Varetto è smartwork.

Nei giorni del Covid-19 anche la nostra agenzia, con la sua sede a Carpi (MO) e il suo ufficio a Pisogne (BS), posti tra Emilia e Lombardia, zone molto colpite dal coronavirus, ha adottato procedure aziendali di prevenzione. Tra queste l'utilizzo dello smartworking per molti dei nostri dipendenti e collaboratori.
Tutto questo pur mantenendo e garantendo la piena operatività ai nostri clienti, in particolare a quelli in settori come la GDO o il trasporto pubblico che comunque non si fermano in quanto devono garantire un servizio alla cittadinanza e quotidianamente sono soggetti a frequenti cambi a causa di ordinanze e decreti che si susseguono. Perciò, soprattutto in questo momento di emergenza, è per loro fondamentale comunicare ai propri utenti e farlo con il tono giusto e in modo puntuale, aggiornato, seppur calmo e responsabile, utilizzando gli strumenti online, social e siti internet.
La Negrini e Varetto rimane operativa proprio per garantire questo presidio, lavorando divisi fisicamente, con molti a casa e pochi altri in ufficio ma con la mascherina addosso, ma uniti virtualmente grazie alla tecnologia.
#andràtuttobene #iorestoacasa #noicomunquecisiamo

Al Meraville Shopping Park la “Meraviglia” Sonics

“Mmm… che meraviglia”, recita il pay-off che ha ispirato la serata inaugurale del rinnovato Meraville Shoping Park di Bologna che sabato 28 settembre ha visto andare in scena, per la prima volta in un parco commerciale, il magico spettacolo “Meraviglia” dei Sonics, il successo mondiale dei più celebri rappresentanti italiani del teatro acrobatico aereo. Una riapertura di grande effetto che ha richiamato nell’area-parcheggio, trasformata in arena spettacoli, migliaia di persone per festeggiare la chiusura di un cantiere importante, protrattosi per oltre un anno, e che ha interessato tutta la struttura. Pay-off, campagna offline e campagna teaser online, che da sola ha raggiunto on air 400.000 mila persone, così come l’organizzazione dei diversi eventi, che sono culminati con l’imperdibile performance dei Sonics, sono stati curati dall’agenzia di advertising e comunicazione Negrini e Varetto.

Lo spettacolo che vede gli artisti esibirsi a 40 metri d’altezza ha richiesto imponenti misure di sicurezza che hanno coinvolto circa 25 addetti alla security, vigilantes e forze di polizia oltre alla presenza di un ingegnere di coordinamento del piano della sicurezza. 

Il Meraville Shopping Park di Bologna, uno tra i maggiori parchi commerciali a livello nazionale, con un totale di 46.000 mq di superficie commerciale, ospita 30 negozi di medio-grandi superfici, di cui 14 brand nazionali, ed è visitato ogni anno da 7,5 milioni di persone.

Il progetto di restyling, realizzato e firmato dall’architetto Emanuele Altea, eseguito sia per la progettazione che per la direzione lavori da Galileo Ingegneria, è stato coordinato da CBRE, leader mondiale nella consulenza immobiliare e nella gestione di centri commerciali, con mandato di gestione e commercializzazione del Meraville Shopping Park per conto di Nuveen.

Sono stati compiuti importanti interventi, come la ristrutturazione completa della pensilina con un nuovo sistema di illuminazione a led, il rifacimento della piazza della food court, con l’inserimento di un dehor con sedute e un playground a disposizione della clientela. Infine, è stato totalmente rinnovato il sistema di wayfinding con l’installazione di totem direzionali.

Una serie di eventi ha accompagnato la riapertura del parco commerciale. Un weekend dedicato ai motori, il 21 e 22 settembre, con la presenza di Duilio Pizzocchi, comico bolognese noto per la partecipazione a trasmissioni di grande successo come il Maurizio Costanzo Show e Zelig, che ha commentato in diretta il Moto GP Aragon che i clienti hanno potuto seguire sul maxi schermo allestito. Sempre il 21 e 22 settembre, i visitatori hanno potuto provare gratuitamente l’emozione di una vera guida su pista salendo su un simulatore professionale di Moto GP. Momento clou sabato 28 settembre, data dell’inaugurazione ufficiale della struttura rinnovata, l’imperdibile successo mondiale “Meraviglia” dei SONICS, preceduto dallo spettacolo “Aspettando i Sonics…”, con diretta live dal Meraville Shopping Park di Radio Bruno. Fin dal pomeriggio i conduttori hanno scaldato il numeroso pubblico coinvolgendolo con interviste, selfi e balli di gruppo.

Negrini e Varetto, società modenese con sede anche in Lombardia, ha curato l’organizzazione di tutti gli eventi, dalla comunicazione all’ufficio stampa, dagli allestimenti alla gestione tecnica nonché la regia live, aggiornando in diretta le pagine dei diversi social. Ha inoltre realizzato la campagna di lancio online e offline, su dinamica, affissioni, radio, quotidiani e tv, con il claim “Mmm… che Meraville!”, basato graficamente sulla ripetizione della lettera “M” che caratterizza il nuovo logo del Parco Commerciale.

Credits:

Key Account: Claudio Varetto

Creative Director: Massimo Negrini

Art Directors: Stefania Vei, Roberta Simoncini

Event Planner: Stefano Soranna, Alessandro Negrini

Press contact: Maria Grazia Neri

Dichiarazione di Claudio Varetto, responsabile divisione Centri Commerciali

“Dopo una lunga fase di progettazione, finalmente il rinnovato Meraville Shopping Park ha inaugurato con un evento mozzafiato che ha richiamato migliaia di visitatori, tutti con il naso all’insù. Un refurbishment che è stato preceduto nei mesi scorsi anche da un divertente contest fotografico dedicato agli “Umarells” che controllavano l’avanzamento dei lavori nel Parco Commerciale di Bologna. Ora siamo già al lavoro per seguire una nuova inaugurazione, a novembre Lombardia”.

Il gioco ti toglie tutto. Campagna contro la ludopatia.

E' iniziata in questi giorni a hashtag#Carpi (Modena), con tre manifesti 6x3 in zone diverse della città, 'Il gioco ti toglie tutto', la campagna di sensibilizzazione sui pericoli dell'abuso del gioco d'azzardo. La campagna, con uno stile volutamente paradossale e fumettistico, è stata ideata dall'agenzia di comunicazione negrinievaretto, con la direzione creativa di Massimo Negrini e Claudio Varetto e le illustrazioni di Emanuele Simoncini, cartoonist in organico all'agenzia che ha ritirato la scorsa settimana il primo premio nella sezione fumetti alla biennale di Venezia. Questo che vedete è il primo dei tre soggetti realizzati. Promossa dalla Rete non giocarti il futuro - Carpi, l'iniziativa - che vedrà alternarsi tre differenti soggetti - è supportata dalla Regione Emilia-Romagna, nell'ambito del progetto hashtag#SlotFree, da Città di Carpi e Unione delle Terre d'Argine. Della Rete fanno parte Volontariamo Csv Modena, Fondazione Casa del Volontariato (ente finalizzato al sociale della Fondazione CR Carpi), Presidio Libera Peppe Tizian, Cooperativa sociale Il Mantello, Azione Cattolica, AGESCI, Caritas Diocesana, Lag - Rien ne va plus, MASCI, Movimento dei Focolari, Movimento Slot Mob, Dedalo onlus, I Giovani per Carpi.

Un 2017 in grande. E nel 2018 si prosegue!

"Il calzolaio ha le scarpe rotte"... E così, in un anno di superlavoro come il 2017, il sito e il blog della Negrini e Varetto sono rimasti al palo!
Nel 2017 la Negrini e Varetto, ad esempio, ha ampliato la sua clientela nel settore dei Centri Commerciali: oltre al Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi, nostro cliente già da diversi anni, l'agenzia ha iniziato a lavorare sulla comunicazione di due importanti parchi commerciali in Emilia Romagna: da gennaio 2017, il Fidenza Shopping Park, e, da aprile 2017, anche il Meraville Shopping Park di Bologna.
Oltre a tutta la comunicazione (adv off-line e on-line, social, PR ed eventi) l'agenzia si è occupata del restyling dei siti delle tre realtà commerciali che hanno confermato il rapporto anche per tutto l'anno 2018.
Queste acquisizioni e ulteriori incrementi di lavoro, hanno portato l'agenzia, tra i due uffici nelle province di Modena e Brescia, ad aumentare nello scorso anno il proprio organico.
Allora buon 2018... presto anche noi con un sito internet nuovo!

Easy, fast and smart: è la Leak Testing Revolution di Fortest.

Modena, 16 Marzo 2015 – Fortest, società modenese che fornisce soluzioni e strumenti di leak testing, inaugura il 2015 con una nuova immagine istituzionale, una rivisitazione del proprio brand, declinata su tutti i supporti di comunicazione tradizionale e una nuova veste del sito internet. La nuova corporate identity verrà presentata al MECSPE 2015, la fiera business to business più importante in Italia che si svolgerà a Parma dal 26 al 28 marzo e che proporrà con i suoi 9 saloni le migliori tecnologie per la manifattura. Fortest sarà presente nel salone Control Italy, dedicato alla metrologia e al concetto chiave di “qualità”, requisito indispensabile per competere sui mercati internazionali, e presenterà un innovativo restyling dell’intera serie M, la strumentazione per leak test creata nel 2009, disponibile per il mercato da fine 2015. Nata a Mirandola circa vent’anni fa, a seguito del sisma del 2012 Fortest si è trasferita a Modena, presso il comparto Alfieri-Maserati, storica sede della famosa casa automobilistica, e da questo nuovo e prestigioso quartier generale, che ha fatto la storia dell’industria in Italia, ha deciso di lanciare una nuova sfida. Innanzitutto in termini di prodotto, con una nuova gamma di leak tester ad aria che vuole essere il rimedio definitivo ai problemi di tenuta e di portata, portando un’ulteriore rivoluzione nel settore del collaudo industriale. La nuova gamma sarà dotata di innovativi pannelli con tecnologia di tipo touch capacitivo, porta USB per memorizzazione prove, backup e restore, nuovi display di dimensioni maggiorate ed algoritmi di misura affinati e sarà sul mercato a partire da fine 2015, arricchendo ulteriormente il contenuto tecnologico di cui Fortest è famosa tra gli addetti ai lavori.

Il rilancio dell’azienda passa attraverso un importante rinnovamento della comunicazione, curato dall’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto, che punta a presentare la realtà, i prodotti e i servizi di Fortest a un pubblico specializzato e competente. Il logo aziendale rinnovato si affianca al nuovo payoff: Testing Technology Together, che enfatizza il concetto di assistenza, consulenza e problem solving tra l’azienda e il cliente, in tutte le fasi del processo, che sta alla base del successo di Fortest.

Fortest è rimasta una delle poche realtà per cui il cliente viene prima del prodotto, dove un team di professionisti specializzati è sempre connesso con le più svariate realtà aziendali, fornendo un servizio competente, continuo ed a 360°. Con questa filosofia l’azienda si è costruita una credibilità lungo la motor valley dell'Emilia Romagna che, tra grandi gruppi e realtà più piccole, conta oltre 750 aziende costruttrici, e può vantare la maggiore capacità produttiva in Italia nel campo della meccanica e dell’automotive. Ma Fortest non è solo Emilia, infatti l’azienda dispone di una presenza articolata nei principali mercati esteri tramite filiali e accordi di partnership con aziende locali.

Borgogioioso: “Per fare un uomo” ci vuole una Buona Nascita

Carpi (MO), 20 ottobre 2014 – Si terrà domenica 26 ottobre, a partire dalle 17.00, presso la galleria del centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi il concerto in formazione acustica dei “Ma noi no”, cover band de I Nomadi. L’evento dal titolo “Per fare un uomo” sarà l’occasione per lanciare una raccolta di fund raising a favore dell’associazione Buona Nascita Onlus, i cui progetti verranno illustrati, prima del concerto, dal presidente Giuseppe Masellis, medico stimato, già primario del reparto maternità dell’ospedale Ramazzini di Carpi ed ex direttore del dipartimento materno infantile della ASL della Provincia di Modena.

“Per fare un uomo ci voglion vent’anni/per fare un bimbo un’ora d’amore/per una vita migliaia di ore/ per il dolore è abbastanza un minuto” cantavano I Nomadi sul testo di Francesco Guccini. E se per un uomo basta un minuto di dolore, quanto è tollerabile per un bambino? Per l’associazione Buona Nascita onlus il margine di tolleranza è zero, sia che si tratti dei bimbi nati prematuri, le cui sofferenza e il cui rischio di mortalità può essere ridotto con la somministrazione del latte materno, sia che si tratti dei piccoli bimbi del Benin costretti a spaccare pietre nelle locali cave di sassi per aiutare, per due euro al giorno, le proprie famiglie.
I bambini e le loro mamme, in qualsiasi parte del mondo, hanno diritto ad una assistenza medica adeguata, a studiare e a non soffrire: da questa semplice convinzione nascono i progetti di aid-care ed education promossi da Buona Nascita Onlus in Italia e all’estero.
I bambini, e le mamme, sono soggetti deboli nella società occidentale come in quella africana. Buona Nascita Onlus si propone di intervenire in loro favore con progetti mirati perché come ricorda il prof. Masellis “Crediamo che la gravidanza, la salute della donna e del bambino debbano essere sostenute e salvaguardate in tutto il mondo.” Il centro commerciale Il Borgogioioso attraverso il lancio della raccolta fondi, che si protrarrà anche nel mese di novembre 2014 con la presenza di una postazione allestita da volontari dell’associazione, sosterrà i progetti “SOS Mamy … a casa tua”, SOS Mamy per la raccolta del latte materno e il Progetto Benin.

Interpretando al meglio i valori e lo spirito che da sempre caratterizzano il popolo nomade, i “Ma noi no” si esibiranno in un concerto acustico durante il quale eseguiranno  “Per fare un uomo” e altri successi dei Nomadi, in tema con le iniziative promosse dall’associazione Buona Nascita Onlus per sottolineare l’impegno sociale della musica e degli artisti. I “Ma noi no” presentano uno spettacolo incentrato sulle canzoni dello storico gruppo dei Nomadi, con particolare attenzione ai brani del periodo 1963-1992, il quale ha visto protagonista Augusto Daolio. La figura di artista “completo” di Augusto Daolio è il punto di riferimento fondamentale per la filosofia e la storia dei “Ma noi no”. La band, comunque, non tralascia i brani più significativi dell’ultimo periodo Nomade.

Energon Esco diventa Spa aprendo al capitale di terzi

Da fine luglio 2014 un nuovo partner finanziario per la società energetica modenese Energon Esco S.p.A., storico cliente della negrinievaretto, che a seguito dell’accordo stipulato con il fondo d’investimento NEM Sgr, facente capo alla Banca Popolare di Vicenza, potrà contare su una fonte di finanziamento costituita in parte da capitale di terzi per 4,2 milioni di euro, e in parte da finanziamenti, per altrettanti milioni, erogati  da primari istituti di credito quali Banca Monte dei Paschi di Siena e Banco Popolare.

L’operazione mette a disposizione dell’azienda risorse finanziarie per un valore complessivo di 8,4 milioni di euro necessarie a supportare la strategia di crescita di Energon Esco S.p.A., azienda con sede a Modena e uffici a Roma e Milano, che progetta, realizza e gestisce impianti di cogenerazione e teleriscaldamento a biomassa in diverse regioni del nord Italia, con business attivi sia nella costruzione di nuove strutture sia nella riqualificazione di quelle esistenti, con un portafoglio clienti che comprende 120 impianti, di cui una ventina di centri sportivi e piscine e 40 condomini oltre a strutture di comunità e  residenze private. Il portafoglio ordini, costituito dall’insieme di contratti in essere per l’erogazione di servizi energetici moltiplicati per gli anni di validità degli stessi, si aggira ad oggi sui 120 milioni di euro.
Energon Esco S.p.A. si propone di diventare un attore primario per la fornitura energetica da impianti di cogenerazione alimentati da biomassa e da gas metano e tra le realtà più significative per l’upgrading delle strutture esistenti configurando sia risparmi energetici, dovuti alla maggiore efficienza degli impianti, sia ambientali, per l’utilizzo di alimentazione a biomassa o a minore impatto ambientale.

Costituita come società a responsabilità limitata nel 2009, ad opera dei tre soci fondatori Gianluca Guaitoli, Vittorio Andreoli e Luca Pedani, conta oggi su uno staff di tecnici di 13 unità, una struttura snella a basso impatto in termini di margine operativo lordo (EBITDA), e che fa da capofila alle imprese locali coinvolte nelle singole realizzazioni, tutte in project financing.

 

A questo link il sito dell'azienda: www.energonesco.it

 

"Dalla pubblicità allo storytelling": i video degli interventi

Pubblichiamo i video di tutti gli interventi del convegno "Dalla pubblicità allo storytelling", dedicato all'evoluzione della comunicazione d'impresa, che si è svolto il 10 giugno 2014 presso l'Auditorium Confesercenti di Modena, in occasione del 25° della negrini+varetto.
Ringraziamo Fotostudio Immagini di Concordia (MO) per le riprese e i montaggi video (www.fotostudioimmagini.it ).
Ha moderato l'incontro la giornalista Daniela Grassi.

- I saluti di Tamara Bertoni, Direttore Confesercenti Modena


- I saluti di Nevio Ronconi, Presidente Federpubblicità Modena


- L'intervento del regista Guido De Maria


- L'intervento del copywriter Gigi Barcella


- Il videocontributo di Maria Chiara Duranti, AD di FormatBiz
I format a cui si fa riferimento nell'intervento sono visibili ai seguenti link:
http://www.armozaformats.com/formats/reality/the_frame
- THE FRAME
http://www.armozaformats.com/formats/factual/connected
- CONNECTED


- L'intervento di Claudio Varetto

What’s up? #Storia forte #storytelling efficace.

Da “Salomone pirata pacioccone” ad “Altissima, Purissima, Levissima” alla “Wittenstein cube solution”.

 

La pubblicità ai tempi di Carosello e l’advertising della Milano anni ‘80 sono due lezioni di pubblicità che partono dalla golden age della professione, ora, nei tempi della multicanalità, in profondo mutamento. Ne hanno parlato, fra aneddoti e case history, Guido De Maria, Gigi Barcella insieme a Claudio Varetto durante il convegno “Dalla pubblicità allo storytelling” che si è tenuto il 10 giugno a Modena, presso l’auditorium Confesercenti, in occasione del 25mo anno di attività dell’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto.

Carosello fece da apripista e come tutte le start up fu una corsa in avanti rispetto al costume e al gusto di un’Italia orgogliosa del proprio fare ma digiuna di marketing, un’epoca contrassegnata da inventiva e voglia di divertire con leggerezza e savoir faire. Partendo dalle domande e dalle riflessioni della giornalista modenese Daniela Grassi, Guido De Maria ha rievocato la Modena capitale della reclame, gli anni formidabili di Paul Campani, Bonvi, Guccini, Silver. Qui il regista modenese, reso famoso dalla trasmissione televisiva Supergulp,  ha creato spot pieni di gag e di situazioni esilaranti dove il prodotto era un tabù e il messaggio si basava su claim e personaggi rimasti per sempre nella memoria collettiva: Salomone, il pirata pacioccone, i Brutos, Franco e Ciccio o la madrina delle cucine Chic. La creatività si nutriva di storielle simpatiche e divertimenti, un garbo e un’ironia che contraddistinguono lo stile pubblicitario di Guido De Maria anche negli spot attuali di Loacker. La seconda è una stagione internazionale, di ampie vedute e di grandi mezzi, quando per pubblicizzare un brand italiano dell’acqua si girava alle pendici dell’Everest. La stagione di cui Gigi Barcella è stato testimone, come copy e direttore creativo in Pirella Gottsche, coincide con l’avvento della TV commerciale quando si affermano nuovi tempi, più short, e formati dove il prodotto si integra nel messaggio. Un esempio su tutti il claim famoso in tutto il mondo “Altissima, Purissima, Levissima.” (Giusto il titolo del suo intervento: Tre superlativi, due virgole, un punto.)

Gli anni ’90 sono stati caratterizzati dal duopolio Rai-Mediaset che apre la strada ai format internazionali, come racconta Maria Chiara Duranti, esperta di format televisivi che ha introdotto the Big Brother in Italia per conto di Mediaset. Con la nuova TV, on line e on demand, si afferma l’evoluzione multipiattaforma dei programmi televisivi e la forza delle storie diventa decisiva. Guardando a questo nuovo contesto, Claudio Varetto ha fotografato le tendenze della big bang disruption in atto, caratterizzata dall’esplodere delle nuove modalità mobile e internet. La multicanalità trasforma l’audience tradizionale in una comunità delocalizzata interconnessa, con un day set up dove tablet e smartphone condividono e contendono ai media tradizionali l’attenzione dei consumatori, creando logiche non solo di sostituzione ma di integrazione tra i mezzi la cui catena è sempre più lunga e richiede strategie coerenti col nuovo ambiente e col nuovo consumatore.

Ma qual è il segreto per una pubblicità efficace? L’entusiasmo dei pionieri, la ricchezza di mezzi degli anni d’oro della Milano da bere, un grande pensiero strategico, l’innovazione di prodotto/mercato, un insight ragionato o nato per caso? La creatività è tutto questo, ma il vero ingrediente segreto è una storia forte. Si può dire che la creatività non è l’anima che si aggiunge a un corpo commerciale ma è un fatto emozionale, basata su soluzioni contro-intuitive perché le regole di qualsiasi gioco (produttivo, organizzativo, commerciale) possono essere sovvertite per mettere insieme idee belle e utili. Ne sono un esempio alcune case history, firmate NegrinieVaretto, presentate a fine incontro tra cui la campagna Wittenstein (meccatronica), l’opening di Ventanni Fashion Store a Carpi con Carla Gozzi e la campagna internazionale di Lucchini RS, realizzata insieme a Barcella. Le campagne testimoniano 25 anni di passione e lavoro tra marchi, corporate identity, campagne tradizionali e social di N+V: “Ci siamo incontrati a Milano, all’Istituto Europeo di Design, lavoravamo bene insieme e abbiamo deciso di condividere la stessa scommessa, nostra e delle aziende clienti, quella di costruire una narrazione forte basata sulla professionalità, il rispetto reciproco e l’aggiornamento continuo.” Dichiarano all’unisono i “ragazzi” N+V. 

SAVE-THE-DATE: "Dalla pubblicità allo storytelling" - 10-06-14

Ecco in anteprima il programma del Convegno organizzato da negrini+varetto nell'ambito dei festeggiamenti del suo 25° di attività!
Prossimamente maggiori dettagli.

Dalla pubblicità
allo storytelling.
L'evoluzione della comunicazione d'impresa.

Auditorium Confesercenti
Via Paolo Ferrari n. 79 – MODENA
(a fianco del Museo Enzo Ferrari)

Martedì 10 Giugno 2014,
dalle 17,00 alle 19,00

I saluti di:
Tamara Bertoni, Direttore Confersercenti Modena
Nevio Ronconi, Presidente Nazionale Federpubblicità

　
Gli interventi:

"Ottima direi! Dal Carosello alla pubblicità."
Guido De Maria, regista e autore pubblicitario e televisivo

"Tre superlativi, due virgole, un punto."
Gigi Barcella, copywriter "Agenzia Portatile"

"Come la nuova televisione influisce sui nuovi racconti."
Maria Chiara Duranti, amministratore delegato di "Format Biz"

"Dalla pubblicità allo storytelling. Nuovi strumenti per nuove strategie."
Claudio Varetto, presidente Federpubblicità Modena ed Emilia Romagna

Coordina:
Daniela Grassi, giornalista professionista, TRC

Un evento di:
Negrini e Varetto 1989-2014: da 25 anni idee che creano valore

info: 059 359841

Per motivi di capienza dell’auditorium, vi chiediamo di confermare la vostra presenza entro Lunedì 9 giugno, specificando nome, cognome, azienda, qualifica e telefono con una mail a: segreteria@negrinievaretto.biz

1989-2014: 25 anni di Negrini e Varetto!

La prima campagna pubblicitaria fu per una copisteria di Carpi dal claim emblematico: “E’ l’inizio di una nuova era!”. Correva l’anno 1989, finiva la guerra fredda, all’est – scrive l’Ansa - “crollano i muri e le ideologie”, Gorbaciov è l’uomo dell’anno e a Mosca nasce la prima radio indipendente, la Bibbia va a ruba, arriva la prima carta di credito Visa e da luglio la Siemens consegna in URSS, al ritmo di 10.000 al mese, 300.000 personal computer. Sono i segni dei tempi nuovi.

Il 4 marzo 1989 a Carpi due ragazzi, il carpigiano Claudio Varetto e il bresciano Massimo Negrini, dopo aver frequentato insieme a Milano il corso di Pubblicità all’Istituto Europeo di Design, danno ufficialmente vita alla Negrini e Varetto, società di comunicazione integrata. La mission è “partire dagli obiettivi di marketing dei clienti e dalle loro concrete esigenze per definire una strategia di comunicazione integrata che coniughi creatività, pianificazione dei mezzi e coordinamento dei fornitori”. La vision è di offrire i servizi di adv a livello milanese alle piccole e medie imprese lungo la via Emilia e nell’area bresciana e bergamasca. Dotati di talenti complementari, Claudio Varetto è da subito un formidabile copywriter con la passione del fumetto mentre Massimo Negrini spicca come graphic designer e art director, la loro collaborazione si basa sulla stima reciproca, la correttezza professionale e una sincera amicizia. Già sul finire del 1989 la piccola start up vince una gara e si aggiudica un contratto importante con COPRE, cooperativa di acquisto bresciana che raccoglie una sessantina di operatori commerciali del settore dell’elettronica di consumo. Nascono così le prime campagne importanti e una collaborazione che dura fino ad oggi. L’agenzia crea marchi, concepisce cataloghi, depliant, ma anche campagne su carta stampata, spot televisivi e radiofonici.

Negli anni l’azienda cresce e si consolida: entra un nuovo socio, Alessandro Negrini, nasce la nuova sede di Pisogne, si amplia il gruppo di grafici collaboratori, si sviluppano partnership d’eccellenza con Guido De Maria e Gigi Barcella e con professionisti come Maria Chiara Duranti e Maria Grazia Neri. Ma la ricetta dell’agenzia non cambia: ogni lavoro parte da una strategia e da un piano di comunicazione coerente ed articolato, dal logo alla corporate identity alla costruzione di relazioni stabili con il consumatore attraverso canali tradizionali e mobile, con un’attenzione verso i media digitali. Integrando il tutto in storytelling coordinate da un content marketing che unisce anche eventi ed ufficio stampa.

Nel 2011 Negrini e Varetto ha realizzato il primo contest su Facebook in Italia, integrando internet in una strategia che ha riguardato due punti vendita di Carpi e coinvolto la style coach Carla Gozzi, una star della nuova TV. 

Dal 2013 è nato N+V Comics, un team di lavoro che si occupa in modo specifico di fumetti, iniziative editoriali ed eventi del mondo dei comics.

Le iniziative in fase di programmazione per i 25 anni dell’agenzia prevedono un convegno sull’evoluzione della pubblicità in Italia e la multicanalità, a cura della sede modenese, con la presentazione di alcune case history, e una mostra/evento sui Fumetti in Tv, allestita a cura della sede bresciana. A breve verrà reso noto il calendario.

DOPPIA COPPIA IN CUCINA: contest on-line per l'opening de LA CASALINGA.

Dopo le vendite-evento “Tanto a poco”, che continuano fino al 1 marzo, per La Casalinga, da oltre 25 anni negozio di Carpi di oggettistica per la casa e articoli di design per la cucina e la tavola, incomincia il secondo step di rilancio del rinnovato punto vendita che si spinge ancora oltre: un contest fotografico su Facebook, “Doppia coppia in cucina”, in palio esclusivi regali da veri chef professionisti della cucina, del prestigioso marchio KithenAid.

Per partecipare al contest, promosso sulla pagina Facebook del negozio, occorre postare una foto che ritrae la propria coppia, sposata o non, ambientata in cucina. A partire da lunedì 17 febbraio le foto potranno essere votate dal pubblico on-line cliccando “Mi piace”, come è noto il social network permette ad ogni persona di farlo solo una volta, si potranno votare anche più foto e coppie. Il contest si chiuderà il 12 marzo 2014 e la coppia che riceverà più “Mi piace” riceverà un regalo da grande chef: l’impastatrice Kitchen Aid Artisan; la coppia che otterrà il secondo piazzamento riceverà in premio lo sbattitore elettrico sempre di Kitchen Aid. Con i prodotti KitchenAid, dal 1919 i migliori collaboratori in cucina delle donne americane e poi di quelle europee, la coppia non scoppia e crea in cucina momenti di grande complicità anche grazie alle suggestioni della cucina italiana, celebrata da molti programmi televisivi di grande successo come Master Chef, La Prova del cuoco o I menù di Benedetta.

A consegnare i premi sarà la “Strana Coppia”, i mitici Sandro Damura ed Enrico Gualdi, dell’emittente radiofonica Radio Bruno, nel corso di MasterScem, il divertente cooking show in store ideato dai due brillanti conduttori e proposto da La Casalinga per la prima volta a Carpi il prossimo 15 marzo data di riapertura del rinnovato negozio.

La campagna, articolata ma coerente, de La Casalinga continua a privilegiare i prodotti a marchio e il canale internet come leve caratterizzanti per un rapporto realmente in touch col nuovo consumatore, che prima di acquistare cerca in rete informazioni sulle caratteristiche e le prestazioni del prodotto nonché i relativi prezzi. Prima di molti operatori, le titolari de La Casalinga hanno intuito che in questo modo la rete premia e cerca la qualità di marca al prezzo più interessante creando un doppio vantaggio: un risparmio di prezzo e tempo per il cliente e uno non meno significativo per il produttore e nel contempo apre allo store un nuovo spazio e un nuovo rapporto col cliente. Molto positiva è stata, infatti, la risposta dei clienti alle vendite-evento di prodotti a prezzi eccezionalmente scontati di note marche, in quantità definite e per un periodo delimitato, annunciate, con alcuni giorni d’anticipo, tramite newsletter agli iscritti, e, con un preavviso di alcune ore, sulla pagina facebook accompagnate dal claim “…. iniziano le vendite!”. Anche le aziende produttrici, i marchi proposti da La Casalinga sono tutti first in class in Italia e nel mondo da Alessi a KitchenAid, guardano con interesse a questo esperimento per le innegabili ricadute che può avere sulla strategia di distribuzione nel canale tradizionale.

Le sorelle Paola e Daniela Poletti perseguono da sempre un doppio obiettivo sviluppare al meglio la customer relationship sia sul lato delle aziende fornitrici sia verso il consumatore proponendosi di agire in funzione dell’aumento della notorietà del prodotto di marca, rafforzandone la visibilità in store e on line, e costruendo un saldo patto di fiducia col cliente basato sull’affidabilità e qualità dei servizi, sulla serietà delle offerte e sulla realizzazione di un’esperienza di shopping gratificante ed esclusiva anche con la partecipazione a cooking event in store con chef stellati. 

CARS & COMICS prorogata fino al 10 novembre al MEF di Modena

Cars & Comics al MEF di Modena (Foto Studio 129)

La mostra "CARS & COMICS - L'auto interpretata dai grandi autori del fumetto", allestita al Museo Casa Enzo Ferrari di Modena, di cui abbiamo già scritto, sarà visitabile fino al 10 novembre 2013, due mesi oltre la scadenza programmata. L'interesse suscitato e il valore artistico dell'esposizione hanno fatto decidere alla direzione del MEF di rendere visibile oltre il periodo estivo questa esposizione di capolavori dell'arte sequenziale.

I curatori, Claudio Varetto, Clod e Stefano Bulgarelli hanno dichiarato: “Siamo davvero contenti dell’apprezzamento che sta suscitando la mostra allestita al MEF, nella quale siamo riusciti a riunire oltre cento tavole originali di alcuni dei migliori autori italiani e stranieri del fumetto, in un percorso inedito all’insegna dell’automobile. E ci fa molto piacere anche che CARS&COMICS prosegua fino a novembre, oltre il periodo estivo, così potrà essere visitata anche dai numerosi turisti attenti alla cultura che arriveranno nella nostra zona in un periodo ricco di appuntamenti di rilievo nazionale come i festival.”

Qui di seguito potete sfogliare le prime 6 pagine della parte introduttiva del Catalogo della mostra, con i testi critici di Claudio Varetto e impaginato dalla negrini+varetto, disponibile presso il Bookshop del Museo.



Di seguito anche una dichiarazione di Claudio Varetto registrata il giorno stesso dell'inagugurazione della Mostra, il 7 giugno 2013.

Italiano il nuovo video del gruppo tedesco Kannegiesser

Un nuovo video della multinazionale tedesca Kannegiesser, che opera da 60 anni nel settore della lavanderia industriale, è stato girato in Italia presso lo stabilimento di Merlino (LO) della ALSCO Italia, gruppo americano leader nel mondo nel noleggio, lavaggio e gestione abiti da lavoro e biancheria dal 1889.
Il video, intitolato "Professional Workwear Processing", mostra in tre minuti, in modo ritmato e dinamico, tutte le fasi del trattamento del lavaggio industriale, utilizzando macchinari Kannegiesser.
Il filmato industriale, caricato sul canale YouTube della capogruppo Herbert Kannegiesser Gmbh e sui siti delle sue filiali nel mondo, è stato girato dalla casa di produzione Officine Video con la supervisione di negrini+varetto, l'agenzia di comunicazione che segue l'immagine di Kannegiesser Italia.

A new video of the German multinational Kannegiesser, which has been operating for 60 years in the field of industrial laundry, was shot in Italy at the plant in Merlino (LO) of ALSCO Italia, American group, world leader in the rental, laundry and management work clothes and linen since 1889.
The video, entitled "Professional Workwear Processing", shows in three minutes, so dynamic and rhythmic, all stages of the treatment of industrial washing, using Kannegiesser machines.
The industrial film, uploaded on the YouTube channel of the parent company Herbert Kannegiesser GmbH and on the sites of its subsidiaries worldwide, was shot by the production company Officine Video with the supervision of negrini+varetto, the communications agency that follows the advertising of Kannegiesser Italia.

"Cars & Comics" al Museo Casa Natale Enzo Ferrari di Modena fino all'8/9/2013

Se non ci sono tutti ne mancano davvero pochi, perché alla mostra “Cars & Comics – L’auto interpretata dai grandi autori del fumetto” inaugurata oggi a Modena nello spazio museale del Museo Casa Enzo Ferrari, un luogo leggendario e non  solo per l’Italia, i più grandi esponenti della letteratura disegnata hanno raccolto una grande sfida: scegliere all’interno di una produzione, in alcuni casi vasta quanto una vita, tavole rappresentative della propria arte e delle storie da loro illustrate o ideate in cui l’automobile avesse un ruolo significativo.

Guido Crepax, Andrea Pazienza, Vittorio Giardino, Milo Manara, Hugo Pratt, Mordillo, Altan, Cavazzano, Tiziano Sclavi, Bonvi – De Maria, ma poi Silver, Mordillo, Altan, Staino, e ancora Magnus, Campani, e ancora Johnny Hart, Ortolani, Jacovitti … E ne mancano tanti altri! La mostra raccoglie 100 tavole, con inediti, con cui ogni autore ha deciso di interpretare il tema senza rinunciare al proprio tratto, unico e inimitabile, e alla propria personalità. Come osserva uno dei curatori, Claudio Varetto, è come se ci trovassimo di fronte a una galleria di racconti della letteratura disegnata, dove l’esperto è sfidato da ogni tavola a riconoscere lo scrittore-disegnatore e a ricostruire l’opera, un divertissement  di citazioni che rimandano a una storia, un eroe, un’impresa e nello stesso tempo suscitano, come per ogni forma artistica, la profonda nostalgia degli appassionati di ogni età ben descritta, nella prefazione al catalogo della mostra, dal curatore del MEF, Giovanni Perfetti, di quel periodo della vita “quando l’assiduità e il tempo, ci permettevano di viverli più intensamente”.

Sempre Varetto, nell’introduzione al catalogo, ricorda come due miti si intrecciano nel filo rosso dell’esposizione: la modernità che nell’auto celebra la bellezza della velocità, la condizione dei tempi nuovi, e  il farsi adulta di un’arte che vuole rappresentare racconti per tutti e non essere relegata nel cliché del prodotto solo per bambini.

Il risultato è un evento culturale unico nel suo genere dove “la musa narrante” della letteratura disegnata dispiega al MEF, per l’arco temporale coperto e per la rappresentatività a livello internazionale degli artisti, le tappe dell’evoluzione verso l’età adulta del fumetto italiano anche per gli scambi con autori stranieri, rapporti sempre proficui e accompagnati da una considerazione per i il fumetto come prodotto culturale alla pari con le arti maggiori.

“Come la modernità mette la parola fine all’età romantica e alle sue ingenuità”, sottolinea Claudio Varetto - “così la fine dell’infanzia segna per il fumetto la fine dell’età illusa, come direbbe Montale, ma apre la strada all’”ora che indaga”, un periodo in cui l’esperienza artistica del fumetto diventa capace di esprimere e interpretare i grandi temi del racconto dell’uomo.”

La società di adv Negrini&Varetto, di cui Claudio Varetto è uno dei soci fondatori, ha curato la realizzazione del catalogo e la grafica della mostra composta da grandi pannelli di forte impatto visivo su cui sono esposte le tavole originali.

SMILE EVERY MILE.

"SMILE EVERY MILE.": questa head-line racchiude il concept dell'advertising internazionale di quest'anno di LUCCHINI RS, gruppo siderurgico leader nella realizzazione di ruote per l'alta velocità, con aziende in Italia, UK, Svezia, Polonia, Cina e India.

Anche quest'anno la pagina pubblicitaria internazionale del Gruppo è stata ideata da negrini+varetto+barcella: un'idea semplice ma d'impatto, con il visual che ricorda un emoticon e un gioco di parole in inglese facilmente comprensibile.

Il nostro nuovo Company profile +++

"Idee che creano valore." Questa è l'head-line di apertura del nuovo company profile di negrini+varetto, tutto basato sul +, sul valore e sui valori.
Si dice di solito che il calzolaio ha le scarpe rotte e abbiamo deciso di rifarci finalmente delle belle calzature, nuove di zecca e adatte a noi.
Se volete scoprire cosa facciamo e come lo facciamo vi consigliamo di darci una sfogliata.
Speriamo che vi piaccia. A noi molto. Anzi, di +.

Open publication - Free publishing - More advertising

The making of "Wheels of the world".

Ecco il backstage del video di LUCCHINI RS, presentato ad Innotrans 2012 di Berlino, da noi già descritto nel post precedente. Buona visione!