Il nostro nuovo Company profile +++

"Idee che creano valore." Questa è l'head-line di apertura del nuovo company profile di negrini+varetto, tutto basato sul +, sul valore e sui valori.
Si dice di solito che il calzolaio ha le scarpe rotte e abbiamo deciso di rifarci finalmente delle belle calzature, nuove di zecca e adatte a noi.
Se volete scoprire cosa facciamo e come lo facciamo vi consigliamo di darci una sfogliata.
Speriamo che vi piaccia. A noi molto. Anzi, di +.

Open publication - Free publishing - More advertising

25 anni di digital advertising...

Riportiamo di seguito un'infografica molto interessante: l'evoluzione del digital advertising, dal 1987 a oggi.
E' abbastanza "Mac oriented" (mancano ad esempio software come Xpress o CorelDraw) ma è inevitabile visto che la maggiorparte dei graphic designer lavora utilizzando Apple.
Anche la nostra agenzia ha vissuto tutto questo percorso lungo 25 anni: anche se la società "Negrini e Varetto snc" si è poi costituita ufficialmente nel 1989, i primi lavori di advertising già firmati insieme dagli allora giovani studenti Massimo Negrini e Claudio Varetto (pagati separatamente come due collaboratori occasionali) sono stati pubblicati proprio nel 1987 e la firma "Negrini&Varetto" è nata in quell'anno.
Chissà in quali altre evoluzioni saremo coinvolti nei prossimi anni...

Da COPRE a TRONY: dal 1989 ad oggi (e oltre!)

Restando in clima di ricordi (vedi il post precedente sui 20 anni dall'inaugurazione ufficiale dell'agenzia) e avvicinandosi i mondiali di calcio, oggi parliamo di COPRE (Cooperativa Professionisti Elettrodomestici), cliente della negrinievaretto sin dal 1989, grazie ad un'epica gara vinta dall'agenzia più giovane (allora) ma con le idee più innovative e più strutturate. Dopo uno scambio via telefono a gettoni tra i due soci, una bella strategia di comunicazione - in stile "milanese" - venne scritta da Claudio Varetto - che stava terminando il servizio di leva - con la macchina da scrivere dell'esercito nella pausa mensa, con il consenso di un maresciallo, e, mentre era in libera uscita, venne spedita, insieme a diversi disegni e testi, via fax - da una tabaccheria bolognese con fax a pagamento - a Massimo Negrini, che la attendeva in una tipografia in quel di Pisogne. Negrini (lui invece milite assolto) riscrisse il tutto in bella e, partendo dagli schizzi di Varetto, preparò e rifinì i lay-out per la presentazione. E così l'agenzia vinse la gara, mettendo a segno il suo primo contratto con un grande cliente: una cooperativa di 100 negozi di elettrodomestici in diverse provincie della Lombardia. La prima campagna consisteva principalmente in un folderino, stampato in 300.000 copie diffuse door-to-door, con illustrazioni fumettistiche che vedevano elettrodomestici antropomorfi giocare a calcio in copertina (vedi immagine sopra), intitolato "Anteprima dei mondiali '90" (accompagnata anche da uscite su quotidiani locali): all'interno c'era un coupon per richiedere il portachiavi con la mascotte ufficiale dei Mondiali '90 (chiamata "Ciao"). Vennero distribuiti ai punti vendita 30.000 portachiavi (calcolando il canonico 10% di redemption dei coupon) e i portachiavi sparirono tutti! Fu un buon successo. L'anno successivo, 1990, Copre entrava in un gruppo d'acquisto europeo, GRE, ed alcuni anni dopo, quando venne costituito, divenne parte del gruppo che gestisce il marchio TRONY.

E così negrinievaretto continua a impaginare da oltre vent'anni "giornaloni" su elettrodomestici, hi-fi, telefonia, anche a marchio Trony. Di seguito potete sfogliarne uno degli ultimi (aprile-maggio 2010):
http://issuu.com/negrinievaretto/docs/trony_9apr_3mag

26 maggio '90: vent'anni fa...

Vola il tempo! Esattamente vent'anni fa, il 26 maggio 1990, vi fu l'inaugurazione ufficiale della prima sede della Negrini&Varetto, a Budrione di Carpi, alla presenza di oltre un centinaio di persone, tra cui Mons. Bassano Staffieri, allora Vescovo di Carpi. La casa che ospitava la sede (soprannominata "Budrion City") era sperduta in mezzo alla campagna modenese, a Budrione di Carpi, tanto che il clame che avevamo coniato per l'inizio della nostra attività era infatti "la vera CAMPAGNA pubblicitaria".
Nel 1987 era nata la firma "Negrini&Varetto" sui primi lavori realizzati da Massimo Negrini insieme a Claudio Varetto, nel 1989 fu creata la società ma solo allora, nel 1990, venne inaugurata ufficialmente la nostra sede, completa di fotocopiatrice, fax e il primo computer con stampante laser (internet non si sapeva ancora cosa fosse).

Sul gruppo "negrinievaretto" di Facebook (chi non si fosse ancora iscritto, se vuole, lo faccia: a noi fa ovviamente molto piacere), oltre ai nostri ultimi lavori, sono visibili alcune foto dell'evento ormai lontano; questo è il link diretto per vederle:
http://www.facebook.com/album.php?aid=229477&id=74450097068&l=949622dc2f .

Com'eravamo giovani...

Il nuovo video WITTENSTEIN

Innovativo, centrato sulla configurabilità dei prodotti WITTENSTEIN, il nuovo video aziendale è stato il protagonista assoluto al centro dello stand alla fiera Xylexpo che si è chiusa a Milano sabato 8 maggio. “Scoprite i WANTAGGI WITTENSTEIN”: questo è il clame del filmato, trasmesso da tre grandi schermi HD affiancati che creano un unico video in formato 48:9. Tre minuti di immagini montate con un ritmo da video-clip sulla musica appositamente composta, che vede come momento centrale un “balletto” dei riduttori dell’azienda, ricreati in 3D, che si montano e smontano in movimenti coordinati per creare prodotti e soluzioni cinematiche personalizzate sempre nuove.

Ecco il video su Youtube:


La comunicazione di WITTENSTEIN spa, con sede a Sesto S. Giovanni, filiale italiana del Gruppo tedesco WITTENSTEIN AG, leader mondiale nel settore delle soluzioni per l’automazione, è come sempre seguita dall’agenzia negrinievaretto con sede a Carpi (MO) e un ufficio operativo a Pisogne (BS). Il video aziendale, visibile ora on-line sul canale YouTube “Wittensteinspa”, rientra nella strategia di comunicazione curata dalla negrinievaretto insieme al settore marketing dell’azienda, che comprende molteplici azioni: advertising su riviste specializzate (anche su internet), stand fieristici, cataloghistica, monografia aziendale, blog…

Il video, apprezzato anche dalla casa madre, si appresta a diventare un format esportabile presso le 60 filiali nel mondo del Gruppo tedesco.

“L’idea di questo video “uno e trino”, così l’avevamo definito scherzosamente in fase di presentazione, sembrava ambiziosa per il settore b2b, ma WITTENSTEIN l’ha subito sposata e il risultato è sotto gli occhi di tutti. Ringrazio quindi l’azienda per la fiducia e la casa di produzione Officine Video di Darfo Boario Terme che, con i suoi collaboratori, ha realizzato il filmato concretizzando il nostro progetto” dichiara Claudio Varetto tra i soci fondatori della negrinievaretto e direttore creativo della sede modenese dell’agenzia.

CREDITS
Cliente: WITTENSTEIN spa
Agenzia: negrinievaretto
Direttore Creativo: Claudio Varetto
Copywriter: Claudio Varetto
Art Director: Massimo Negrini
Casa di Produzione: Officine Video
Operatore di ripresa: Davide Bassanesi
Grafica 3D: Luigi Pane
Musica: FrankyB

"E’ l’inizio di una nuova era."

Correva l’anno 1989.

“E’ l’inizio di una nuova era.”: così si intitolava la campagna sviluppata vent’anni fa per il primo cliente dell’allora neonata “Negrini&Varetto”, creatività e strategia sviluppate mentre Claudio Varetto era ancora sotto naja.

Non era il primo lavoro con quella firma, già utilizzata per altri lavori già dal 1987 mentre Massimo Negrini e Claudio Varetto erano studenti in quel di Milano (come le illustrazioni per 3 libri per bambini dell’asilo, PisognEstate 1987…) ma questo era il primo lavoro della neonata società (prima erano ancora “prestazioni occasionali”…).

Per quel cliente, Eliorapid, copisteria e cartoleria di Carpi, vent’anni fa sviluppammo una piccola campagna locale con anche un’operazione di fidelity card e ambient marketing: il target erano principalmente gli studenti, quindi venne pianificato uno spot radio su emittenti locali, fu realizzata una fidelity card distribuita nelle scuole ed un depliantino pubblicitario che illustrava i servizi/prodotti del punto vendita e la promozione. La “nuova era” di cui parlavamo nella head-line era soprattutto quella della diffusione del PC…

“E’ l’inizio di una nuova era.”

E per noi era davvero l’inizio. La grafica, ancora un po' rudimentale e pensata per una stampa a 2 colori per far risparmiare il cliente, in questo caso venne realizzata ancora a mano ma alcuni mesi dopo arrivò, nel nuovo ufficio, anche il nostro primo computer…

CHANGE (cambiamento)

“The world change. We must change.” ha detto Barak Obama nel suo storico discorso di insediamento.

Un cambiamento che, pur usando le nuove tecnologie, segna un ritorno all'autenticità, alla semplicità e all'etica in tutti i campi, soprattutto nella comunicazione d'impresa.

Negrini&Varetto, agenzia di pubblicità e comunicazione a servizio completo nata a Carpi nel 1989, quest'anno compie vent'anni e, da Modena, torna alle origini in una nuova sede e con una nuova divisione, specializzata in Investor Relations e Corporate Communication.

Dal 30 aprile 2009 le idee per comunicare nascono in Piazzale Francia 3/a a Carpi.

Vent'anni di negrinievaretto... Per festeggiare, nuova sede e Facebook!

Siamo così presi dal lavoro che stavamo per dimenticarcelo! Il 4 marzo 1989 a Carpi (MO) nasceva ufficialmente, davanti ad un notaio, la società Negrini e Varetto snc. I primi lavori con la firma negrinievaretto risalgono addirittura al 1987, mentre Claudio Varetto e Massimo Negrini, ancora studenti all'Istituto Europeo di Milano, arrotondavano realizzando alcuni lavori di grafica (tra cui le illustrazioni di 3 libri per bambini: "3 puntini, parole di bambini"). Delle nostre origini parleremo nei prossimi post su questo blog...

Intanto, vi anticipiamo alcune novità per festeggiare i vent'anni della nostra agenzia: innanzitutto il cambio di sede. Facendo nostra la frase del Presidente Obama "The world change. We must change", ci prepariamo a grandi cambiamenti. Torniamo alle origini con lo sguardo rivolto al futuro. La nuova sede modenese (quella bresciana rimane affacciata sul Lago d'Iseo) sarà infatti un ritorno alla bella cittadina di Carpi, dove siamo nati e siamo rimasti per i primi 10 anni di attività. Il trasloco avverrà tra fine aprile ed inizio maggio (se ci sarà qualche disguido telefonico in quel periodo contattate la sede bresciana). Il nuovo indirizzo sarà in Via Francia 3 a Carpi, facilmente raggiungibile dall'uscita del casello autostradale.

Per fine settembre stiamo anche programmando l'inaugurazione ufficiale della sede, che sarà l'occasione per incontrarsi e festeggiare con amici, clienti, fornitori, collaboratori, autorità, giornalisti e chi vorrà intervenire. La data precisa ed il programma ve li comunicheremo prossimamente.

Intanto un festeggiamento virtuale inizia su FACEBOOK, dove abbiamo aperto una ricca pagina dedicata alla negrinievaretto: venite a visitarla e, perchè no, diventate nostri fan! Questo è il link:
http://www.facebook.com/home.php#/pages/Modena-Italy/negrinievaretto/74450097068?ref=ts

wittiblog.it: dal b2b al p2p

Online da oggi, 1 ottobre 2008, il blog di WITTENSTEIN spa, nostro cliente di cui abbiamo già parlato alcune volte nei post precedenti. L'azienda di Sesto San Giovanni, parte del gruppo tedesco WITTENSTEIN AG, leader nelle soluzioni per l'automazione, con la consulenza di negrinievaretto lancia oggi www.wittiblog.it , un nuovo modo di comunicare, più personale, per l'appunto p2p, ovvero person-to-person, e non più solo b2b, business-to-business.
Andate a visitarlo e potrete entrare in azienda in un modo più diretto e personale.

PS: WITTENSTEIN spa, dal 3 ottobre, sarà al BIMU alla Fiera Milano a Rho; nell'occasione, oltre al blog, presso il loro stand (Pad 11P/1 Stand E/60) sarà presentato il nuovo video aziendale, curato dalla nostra agenzia insieme alla casa di produzione Officine Video.

Al via la campagna degli autocarri ISUZU n-evolution

Dal 2 luglio, con la prima uscita su La Gazzetta dello Sport, è partita la campagna pubblicitaria multisoggetto degli autocarri leggeri ISUZU n-evolution, firmata da negrinievarettoebarcella per la creatività e da Medialine per la pianificazione media.

I tre soggetti creativi sono caratterizzati dalle head-line “Lavorare stanca. Isuzu no.”, “Lavorare inquina. Isuzu no.” e “Lavorare stressa. Isuzu no.” e sottolineano i tre plus principali degli autocarri n-evolution prodotti dalla casa automobilistica giapponese: cambio robotizzato, filtro antiparticolato e posto guida.

La pianificazione prevede uscite in diversi formati su La Gazzetta dello Sport, Tuttotrasporti e Corriere dello Sport – Stadio.

Questa campagna stampa per l’Isuzu consolida la partnership tra l’agenzia Negrini&Varetto e il creativo Gigi Barcella, già avviata su diversi clienti, tra cui Gibidi, CALV (Consorzio Agrario Lombardo Veneto) e Lucchini Sidermeccanica.

negrinievarettoe...barcella?

Una novità di fine 2007: su alcuni lavori pubblicitari comincia ad apparire la firma negrinievarettoebarcella. E' una nuova agenzia? No, in realtà è il consolidarsi della partnership della nostra agenzia, negrinievaretto, con il direttore creativo Gigi Barcella e la sua "Agenzia Portatile". Sui lavori di alcuni clienti su cui stiamo lavorando insieme, come GIBIDI, Lucchini Sidermeccanica, CALV (Consorzio Agrario Lombardo Veneto), abbiamo deciso di mettere una nuova firma che ci comprenda tutti. La negrinievaretto continua quindi normalmente la sua attività di agenzia di pubblicità, con un asso di briscola in mano da calare quando necessario.

Ma chi è Gigi Barcella? Dal 1972 al 1983 lavora, e si forma, nell'azienda di famiglia (arredamenti su misura). Dal 1983 al 2003 è copywriter e, per 16 anni, direttore creativo della Lowe italiana (Pirella Goettsche). Ha girato spot in: Australia, Nuova Zelanda, Sudafrica, Nepal, Francia, Portogallo, Inghilterra, Croazia, Islanda, ed in diverse regioni italiane. Ha lavorato con registi stranieri, tra cui Hugh Hudson (premio Oscar), Claude Lelouch (premio Oscar), Brian Morrow, e registi italiani tra cui Gabriele Salvatores (premio Oscar), Renzo Martinelli, Maurizio Nichetti, Carlo di Palma, Bruno Bozzetto. Ha collaborato con Maria Grazia Cucinotta, Alessandra Martines, Enrico Montesano, Mike Bongiorno, Giacomo Poretti, Enzo Iacchetti, Franco Baresi, Dino Zoff, Jean Pierre Papin, Lothar Matthaus, Andrea Lucchetta, Deborah Compagnoni, Piero Angela, Reinhold Messner, Gustav Thoeni.
Dal 2004 svolge l’attività di “free-lance” collaborando con le migliori agenzie di comunicazione tra cui, con un rapporto di collaborazione che si fa sempre più stretto, la negrinievaretto.

Idealservice Esco: energia pulita.

Complici i cambiamenti climatici che stanno avvenendo, il problema della produzione di energia (e di energia pulita) è sempre più all'ordine del giorno.
IDEALSERVICE ESCO è un'azienda del settore energetico, nella provincia di Udine, nata alcuni mesi fa dall'incontro tra due primarie realtà:
Idealservice, una delle più importanti cooperative di lavoro del Nord Italia con oltre 1000 soci lavoratori, specializzata nei servizi ecologici, ambientali e nel facility management;
Energon, una delle prime ESCO (Energy Service Company) operanti in Italia fin dagli albori delle liberalizzazioni in campo energetico, con una grande esperienza nella costruzione e gestione di impianti energetici.
Un incontro che è riuscito a creare un circolo virtuoso nel produrre e fornire energia utilizzando fonti rinnovabili, un ciclo completo a garanzia del risparmio energetico e della salvaguardia dell'ambiente.

Energon è cliente della negrinievaretto già dalla fine degli anni '90. La prima campagna aveva il clame: "Non è una magia, risparmi in energia." con l'utilizzo di un maghetto come simpatico testimonial. Il tono della comunicazione di Energon negli anni è divenuto sempre più tecnologico, moderno ed ecologico (www.energon.it).
Ora la negrinievaretto ha seguito, per la nuova società, la creazione del logo (coordinato con quello di Idealservice), della corporate identity e della brochure di presentazione, caratterizzata dal semplice clame: "Energia pulita".

On-line il nuovo sito di negrinievaretto!

Dopo mesi di attesa (come dice il proverbio: "Il calzolaio ha le scarpe rotte"), è finalmente on-line il nuovo sito della negrinievaretto:
www.negrinievaretto.com
La nuova vetrina on-line dell'agenzia di pubblicità nata nel 1989, con sede a Modena e ufficio operativo a Pisogne (BS), contiene un portfolio on-line, con una piccola selezione tra i lavori sviluppati nell'arco di oltre 18 anni di attività.
Completamente rinnovate rispetto al primo sito, messo on-line oltre 8 anni fa, le nuove pagine internet della negrinievaretto sono state sviluppate sotto la direzione creativa di Massimo Negrini, con l'implementazione della web designer milanese Debora Beltrame e i testi a cura di Claudio Varetto.
www.negrinievaretto.com è ancora una versione "Beta", con alcune parti che verranno successivamente migliorate, aggiornate ed ampliate.

Il nuovo sito si affianca a questo blog, attivo in via sperimentale già da qualche mese: si conferma così la vocazione della negrinievaretto di essere sempre creativa e al passo coi tempi, cosa che le permette di seguire la comunicazione di clienti in diversi settori che rimangono fedeli all'agenzia anche nell'arco di molti anni.

15 anni fa: COM&COM!

Permetteteci un piccolo amarcord su un evento che ricordiamo con molto piacere, il COM&COM, Comedy & Comic Film Festival di Darfo Boario Terme, che ebbe un'unica indimenticabile edizione nell'ormai lontano 1992. Il festival nasceva dalle ceneri di un festival precedente che, per problemi di registrazione del nome, non poteva essere ripetuto.
Così la negrinievaretto, la nostra giovane agenzia, che stava aprendo una sede a Pisogne e all'epoca aveva 3 anni di vita, fu coinvolta dall'organizzazione a partire dalla ricerca del nome (naming) alla creazione del nuovo logo, fino ad arrivare alla creazione di tutta la Corporate Identity e il Catalogo del festival.

Perchè è un evento irripetibile? Non solo perchè noi eravamo giovani e di belle speranze ma perchè Com&Com vide riuniti, sotto la direzione artistica dei grandi Gino e Michele, un giovane Claudio Bisio per la prima volta in veste di presentatore, molti anni prima di Zelig, e poi l'indimenticabile Gino Bramieri (che aveva il posto a sedere riservato accanto a quelli della nostra agenzia!) e ancora Paolo Rossi, Teo Teocoli, Cochi Ponzoni, Gioele Dix, Vito, Dario Vergassola, la Banda Osiris, Giobbe Covatta, Freak Antoni, la Gialappa's Band, Claudio G. Fava che ricordava Ugo Tognazzi, l'anteprima del film "Non chiamarmi Omar" del cartoonist Staino, con Gianni Cavina e Barbara D'Urso...

E, infine, la sigla del festival venne animata dal grande Bruno Bozzetto che spiegò al pubblico, durante la serata inaugurale, di aver accettato di farla perchè gli era piaciuto il nostro logo.

A questo proposito, ecco il filmato della sigla del Com&Com!

alpha. Tecnologia tedesca. Valori italiani.

alpha riduttori è la filiale italiana del gruppo tedesco WITTENSTEIN, leader nel settore dei riduttori e motoriduttori epicicloidali a gioco ridotto. Dal 2001 l’azienda ha aperto la propria filiale in Italia e da quel momento è iniziato l’intervento della negrini e varetto: dapprima la campagna di lancio, caratterizzata dalla head-line “La gamma più completa. I più alti standard di qualità. Un marchio inconfondibile.” e dal pay-off “Soluzioni per l’automazione”. Dopo la prima fase, pianificata sulle principali riviste di settore, nel 2003 l’head-line delle campagne di alpha riduttori diventò “Non solo soluzione per l’automatismo”, per sottolineare, oltre ai prodotti, i vantaggi offerti dalla presenza diretta sul mercato italiano.

Lavorando su questo concetto si è arrivati nel 2006 all’attuale pay-off, che ben riassume la mission aziendale: “Tecnologia tedesca. Valori italiani.”. Per evidenziare ancor meglio il servizio e la vicinanza al cliente, il “team alpha”, con tanto di foto, è diventato protagonista e testimonial della campagna, pianificata con uscite di doppie pagine su riviste specializzate, e dell'intera immagine aziendale.
Nel 2007 la campagna si è spostata sui Valori contenuti nella filosofia aziendale del gruppo WITTENSTEIN: "Tutt'uno con il futuro".

Il supporto della negrini e varetto nella comunicazione di alpha riduttori copre tutti gli aspetti: oltre all’advertising anche il “Below-the-line”, con interventi su depliant e materiale per le fiere, l’ideazione degli stand fieristici, la news letter telematica “ON Alpha” e la corporate identity (comprese le e-mail personalizzate di tutto il team alpha e l’immagine della nuova sede a Sesto S. Giovanni).