Vivi, ama, godi. Serramazzoni ha il suo City Brand.

Il Comune di Serramazzoni, nel solco della migliore esperienza di promozione  turistica, si è dotato di un proprio city brand nell’ambito di un progetto ideato e seguito dalla negrinievaretto e realizzato grazie al contributo dell’istituto di credito di Modena Banca Popolare dell’Emilia Romagna, rivolto a promuovere iniziative e soggetti del territorio in grado di qualificare il Comune come destinazione turistica. Il city brand sarà un bollino di qualità che accompagnerà le attività turistiche e culturali del Comune oltre a quelle promosse da soggetti, anche economici, dell’area.

Il city brand, presentato in una conferenza stampa presso la Camera di Commercio di Modena, è composto da un logo e da un pay off. Il logo riunisce in una sintesi grafica diversi elementi: due “S” intrecciate riconducibili al toponimo “Serramazzoni” e al termine “Slow”, valori caratterizzanti l’identità del territorio, che possono anche essere declinate in diversi temi, lo Sport o i Sapori, e un simbolo che richiama nella medesima forma grafica la merlatura di una torre, la Torre del Castello di Monfestino già presente nello storico stemma del Comune, e una forchetta, qui assunta come cifra grafica che evoca il mondo del food, dei sapori caratteristici della tradizione dell’Appennino emiliano. La forchetta trae spunto dalla presenza di una molteplicità di giacimenti gastronomici presenti nell’area territorialmente riconducibili ai borghi presenti nel territorio comunale.

Il pay-off, ovvero il motto che accompagna il logo, è “vivi, ama, godi”. Nasce dall’assonanza con il nome del Comune, (Serr-ama-zzoni), e riassume in un crescendo, suggerito dai tre verbi, l’invito a conoscere, a lasciarsi ispirare e ad assaporare tutto quanto può offrire il territorio di Serramazzoni, quella destinazione – subito dopo Maranello – dove l’Appennino ha inizio.

Il city brand è declinabile in vari temi e colori ma elegge come colore principale il verde con riferimento geografico al verde dei vigneti delle colline di Serramazzoni, unico territorio collinare che vanta una produzione di vini di qualità e di cantine aperte ai visitatori, e fa esplicito riferimento al tema del “Turismo lento, verde e attivo”, cluster definito a livello internazionale con cui si identificano le attività turistiche che si richiamano allo sport, al verde o allo slow living dei “cammini”.

La sintesi espressa dal city brand incarna la vision di Serramazzoni sulla propria vocazione turistica, e rappresenta la mission che dovrà essere rispecchiata nelle iniziative delle diverse componenti del territorio, che già a partire dal 2017 potranno delineare un percorso come destinazione turistica di qualità di Serramazzoni.

L’iter con cui è stato definito il city brand.

Il Comune di Serramazzoni ha avviato a maggio 2016 un progetto per l’identificazione del city brand attraverso vari incontri e step. Sono state così definite la mission, che risponde alla domanda perché esista una valenza “turistica” del Comune di Serramazzoni, e la vision, che implica la capacità di pre-figurare lo stato futuro desiderato del turismo a Serramazzoni. Si è andato così chiarendo un ambito strategico e alcuni obiettivi operativi (che misureranno il raggiungimento della vision attesa) e che saranno condivisi con gli operatori economici e della società civile del Comune di Serramazzoni, tra cui l’Istituto Alberghiero, il Fai, Slow Food, il Cai, Lega Ambiente, ma anche il Museo della Rosa, le società sportive e poi caseifici, cantine, agriturismi.

Tra i passaggi cruciali di questo percorso, accompagnato dall’agenzia Negrini e Varetto, l’utilizzo della tecnica del focus group, a cui hanno partecipato opinion leader del territorio modenese. L’intervento degli esperti è stato guidato da un questionario a domande aperte, precedentemente predisposto e approvato. Ai focus group hanno preso parte Luciana Serri, Consigliere regionale Emilia Romagna e Presidente della commissione politiche economiche della Regione ER, Massimo Silingardi, Presidente Confesercenti Modena, Giovanni Perfetti, ex-direttore del Museo Ferrari di Maranello e del Museo casa natale Enzo Ferrari di Modena, Guido De Maria, umorista, autore e regista di Caroselli, spot e trasmissioni televisive cult come Gulp! I fumetti in TV, Roberto Alperoli, direttore artistico di Poesia Festival ed ex-assessore alla cultura Comune di Modena, Rodolfo Giovenzana, ex-giocatore di volley olimpico e presidente onorario della Scuola Anderlini, Paolo Vignocchi, fiduciario Slow Food Frignano.

Gli opinion leader scelti rappresentano diversi mondi: quello delle istituzioni, delle categorie professionali, dell’associazionismo e dell’industria culturale, aspetti che in alcuni casi coesistono nell’ambito dello stesso curriculum vitae e professionale; tutti a vario titolo sono percepiti come espressione della modenesità. L’obiettivo dei focus era verificare come viene percepita Serramazzoni dall’esterno per misurare l’efficacia dei messaggi di natura turistica che il Comune e i suoi operatori veicolano all’esterno.

Il lavoro qualitativo dei focus ha permesso di individuare i valori rappresentativi, i luoghi fisici e dell’”anima” di rilievo del territorio e le linee guida della sua vocazione turistica.  Secondo gli opinion leader per “promuovere l’appeal di Serramazzoni occorre ripristinare quello che i modenesi, e non solo loro, amavano di Serramazzoni, e ristabilire un contatto con un territorio bello e accogliente recuperando la reputazione, la piacevolezza e l’autorevolezza del luogo. Va soprattutto recuperato il rapporto emotivo, la capacità di creare emozioni”.

Sulla base del follow up generato dai focus è stato creato il briefing e da qui sono nate tre proposte creative tra cui è stato scelto l’attuale city brand. La presentazione del city brand con le motivazioni della scelta guiderà le realtà turistiche del territorio nella individuazione delle iniziative già a partire dal 2017.

Easy, fast and smart: è la Leak Testing Revolution di Fortest.

Modena, 16 Marzo 2015 – Fortest, società modenese che fornisce soluzioni e strumenti di leak testing, inaugura il 2015 con una nuova immagine istituzionale, una rivisitazione del proprio brand, declinata su tutti i supporti di comunicazione tradizionale e una nuova veste del sito internet. La nuova corporate identity verrà presentata al MECSPE 2015, la fiera business to business più importante in Italia che si svolgerà a Parma dal 26 al 28 marzo e che proporrà con i suoi 9 saloni le migliori tecnologie per la manifattura. Fortest sarà presente nel salone Control Italy, dedicato alla metrologia e al concetto chiave di “qualità”, requisito indispensabile per competere sui mercati internazionali, e presenterà un innovativo restyling dell’intera serie M, la strumentazione per leak test creata nel 2009, disponibile per il mercato da fine 2015. Nata a Mirandola circa vent’anni fa, a seguito del sisma del 2012 Fortest si è trasferita a Modena, presso il comparto Alfieri-Maserati, storica sede della famosa casa automobilistica, e da questo nuovo e prestigioso quartier generale, che ha fatto la storia dell’industria in Italia, ha deciso di lanciare una nuova sfida. Innanzitutto in termini di prodotto, con una nuova gamma di leak tester ad aria che vuole essere il rimedio definitivo ai problemi di tenuta e di portata, portando un’ulteriore rivoluzione nel settore del collaudo industriale. La nuova gamma sarà dotata di innovativi pannelli con tecnologia di tipo touch capacitivo, porta USB per memorizzazione prove, backup e restore, nuovi display di dimensioni maggiorate ed algoritmi di misura affinati e sarà sul mercato a partire da fine 2015, arricchendo ulteriormente il contenuto tecnologico di cui Fortest è famosa tra gli addetti ai lavori.

Il rilancio dell’azienda passa attraverso un importante rinnovamento della comunicazione, curato dall’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto, che punta a presentare la realtà, i prodotti e i servizi di Fortest a un pubblico specializzato e competente. Il logo aziendale rinnovato si affianca al nuovo payoff: Testing Technology Together, che enfatizza il concetto di assistenza, consulenza e problem solving tra l’azienda e il cliente, in tutte le fasi del processo, che sta alla base del successo di Fortest.

Fortest è rimasta una delle poche realtà per cui il cliente viene prima del prodotto, dove un team di professionisti specializzati è sempre connesso con le più svariate realtà aziendali, fornendo un servizio competente, continuo ed a 360°. Con questa filosofia l’azienda si è costruita una credibilità lungo la motor valley dell'Emilia Romagna che, tra grandi gruppi e realtà più piccole, conta oltre 750 aziende costruttrici, e può vantare la maggiore capacità produttiva in Italia nel campo della meccanica e dell’automotive. Ma Fortest non è solo Emilia, infatti l’azienda dispone di una presenza articolata nei principali mercati esteri tramite filiali e accordi di partnership con aziende locali.

Con la Navigazione del Lago d'Iseo la primavera prende il battello

La primavera è una stagione di cambiamento e anche la Navigazione Lago d’Iseo si rinnova: infatti a partire da domenica 25 marzo è entrato in vigore il nuovo orario che resterà valido fino al 16 giugno 2012, con la grafica ideata da negrini+varetto, nuova agenzia di comunicazione scelta dalla società di navigazione del più piccolo dei grandi laghi.

Disponibile presso le biglietterie, esposto nelle bacheche presso i punti d’attracco e consultabile on-line sul sito della società, il depliant del nuovo orario si presenta come una finestra spalancata sul blu del lago d’Iseo ed è stato realizzato utilizzando due diversi colori per la tabella oraria: il blu per le corse feriali, a richiamare il colore delle acque del lago, il giallo per quelle festive, che allude al giallo del sole della parola inglese Sunday. Nel depliant che si può ritirare presso tutte le biglietterie, e conservare per la consultazione, i passeggeri potranno trovare anche una tabella riassuntiva che evidenzia tutti i traghetti da e per Monte Isola comprese le corse del servizio notturno.

1991: gli spot di lancio dell'IPERVAL

Grazie ad un vecchio video su VHS ritrovato da poco e appena "postato" su Youtube, facciamo nuovamente un salto all'indietro nei lavori realizzati nei primi anni di attività della Negrini&Varetto. Era il 1991 e l'agenzia si trovò a creare da zero l'immagine di un nuovo ipermercato, IPERVAL di Rogno (BG) e a studiarne il lancio. Dal logo alla corporate identity, per arrivare all'advertising: fu per la nostra agenzia un bel lavoro.
Tra i mezzi pubblicitari utilizzati per il lancio ci fu anche la TV locale, l'unica della zona (Vallecamonica): Teleboario.
Cercammo di superare l'ostacolo del piccolo budget e dei poveri mezzi dell'emittente locale (che sono evidenti nel filmato su Youtube) con un po' di idee divertenti.




Iperval rimase per diversi anni nostro cliente (finchè la proprietà non vendette l'Ipermercato ad un'altra sigla meno locale) e proseguimmo con gli spot, con produzioni sempre più ricche, per arrivare fino al 1993-1994 alla produzione di un divertente quiz a premi settimanale legato ai prodotti dell'Ipermercato, intitolato "Doppia Coppia", condotto dagli stessi Ambrogio e Luca, i protagonisti degli spot.