Cat Park: sfilata felina al Fidenza Shopping Park

Carpi (MO), 31 maggio 2018 – Negrini e Varetto, società di advertising che opera nei settori della comunicazione, del marketing, della consulenza e degli eventi, con sedi in Emilia Romagna e in Lombardia, ha ideato e realizzato “Cat Park: sfilata felina a passo felpato”, un nuovo evento dedicato al mondo dei pet, che per la prima volta si è svolto sabato 26 maggio presso il Fidenza Shopping Park, parco commerciale gestito da CBRE, di proprietà ECF Fidenza Retail srl (Savills) e del quale l’agenzia di adv segue tutto il budget di marketing annuale.

L’evento è stato presentato da alcuni special guest dell’emittente radiofonica Radio Bruno: Enrico Gualdi e Sandro Damura, conduttori della nota rubrica “La strana coppia”, e dalla giornalista Clarissa Martinelli, amante e grande esperta del mondo dei gatti. Inoltre altre collaborazioni hanno interessato l’associazione di volontariato “Mici, mici tutti amici”, del canile di Fidenza, e lo store Maxi Zoo del Fidenza Shopping Park.

La sfilata di mici si è svolta nella piazzetta coperta del parco commerciale dove la giuria ha votato e premiato sei categorie: il gatto più anziano e quello più giovane, il premio “Eleganza”, “Simpatia” e “Bellezza” e il premio “Somiglianza” tra gatto e padrone; in palio gift card di Maxi Zoo e ciotole brandizzate del Parco Commerciale. I padroni oltre a sfilare sul red carpet con il loro amico gatto hanno potuto raccontare la loro esperienza quotidiana con l’animale da compagnia considerato più indipendente tra tutti i pet ma anche il più coccoloso e intrigante. Tutti gli animali che hanno partecipato erano domestici e rappresentativi di diverse razze: siberiana, maine coon, British shorthaire, ragdoll, persiano, bengala ed europeo. Gli esemplari molto curati, affiatati coi loro padroni e davvero molto belli hanno catturato l’interesse del pubblico presente e suscitato una sincera ammirazione per felini poco sconosciuti e con caratteristiche così diverse. Dato che il gatto è meno abituato ad essere portato al guinzaglio, si è posto particolare cura nella scenografia creando un percorso su tappeto rosso dove i padroncini hanno potuto portare il gatto in braccio con una sosta intermedia su un piano coperto dove l’animale poteva accoccolarsi. Di grande effetto la postazione della giuria presieduta dalla “gattara” Clarissa Martinelli seduta su un trono dorato con cuscini rossi. Molto puntuali, ricchi di curiosità i commenti di Clarissa Martinelli sulle diverse razze presenti, che hanno dato vita a una “conversazione” con tanti spunti informativi e aneddoti simpatici.

L’evento è stato accompagnato dalla comunicazione che ha previsto una campagna online su Facebook, che invitava i proprietari di gatti a iscriversi per la sfilata, azioni di content marketing (invio della newsletter e l’utilizzo del blog sul sito del Parco Commerciale), adv su testate mirate oltre che un’attività di ufficio stampa che ha portato ad interviste trasmesse da Radio Bruno, che ha una redazione a Parma, e la diffusione di un comunicato stampa che ha permesso di inserire l’evento tra gli appuntamenti del week end su testate online e sull’inserto di Repubblica dedicato a Parma.

Il format si propone di sviluppare relazioni e creare momenti di vita con un cliente amante dei pet, una fascia sempre più importante della popolazione che ha generato nel 2017 un giro d’affari sul mercato italiano dell'alimentazione per cani e gatti di 2.051 milioni di euro con un tasso di crescita annuo del +3,8%, superiore a quello del Largo Consumo Confezionato (+2,3% nel 2017). In crescita del 2,4% anche i volumi, per un totale di 573.940 tonnellate commercializzate. Su una popolazione di circa 60 milioni e 400 mila animali d'affezione di cui 30 milioni di pesci, poco meno di 13 milioni di uccelli, 7,5 milioni di gatti, 7 milioni di cani e 3 milioni tra piccoli mammiferi e rettili.

Dichiarazione di Claudio Varetto, socio fondatore dell’agenzia Negrini e Varetto

“Dopo le sfilate canine, format da noi lanciato da tre anni, inizialmente presso il centro commerciale Il Borgogioioso di Carpi, quest’anno con Cat Park abbiamo affrontato il mondo dei gatti con un evento molto riuscito e partecipato presso il Fidenza Shopping Park. L’evento è esportabile in altri contesti commerciali e guarda a una fascia di clientela molto trasversale in un mercato dinamico e in crescita costante.”

Un 2017 in grande. E nel 2018 si prosegue!

"Il calzolaio ha le scarpe rotte"... E così, in un anno di superlavoro come il 2017, il sito e il blog della Negrini e Varetto sono rimasti al palo!
Nel 2017 la Negrini e Varetto, ad esempio, ha ampliato la sua clientela nel settore dei Centri Commerciali: oltre al Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi, nostro cliente già da diversi anni, l'agenzia ha iniziato a lavorare sulla comunicazione di due importanti parchi commerciali in Emilia Romagna: da gennaio 2017, il Fidenza Shopping Park, e, da aprile 2017, anche il Meraville Shopping Park di Bologna.
Oltre a tutta la comunicazione (adv off-line e on-line, social, PR ed eventi) l'agenzia si è occupata del restyling dei siti delle tre realtà commerciali che hanno confermato il rapporto anche per tutto l'anno 2018.
Queste acquisizioni e ulteriori incrementi di lavoro, hanno portato l'agenzia, tra i due uffici nelle province di Modena e Brescia, ad aumentare nello scorso anno il proprio organico.
Allora buon 2018... presto anche noi con un sito internet nuovo!

Easy, fast and smart: è la Leak Testing Revolution di Fortest.

Modena, 16 Marzo 2015 – Fortest, società modenese che fornisce soluzioni e strumenti di leak testing, inaugura il 2015 con una nuova immagine istituzionale, una rivisitazione del proprio brand, declinata su tutti i supporti di comunicazione tradizionale e una nuova veste del sito internet. La nuova corporate identity verrà presentata al MECSPE 2015, la fiera business to business più importante in Italia che si svolgerà a Parma dal 26 al 28 marzo e che proporrà con i suoi 9 saloni le migliori tecnologie per la manifattura. Fortest sarà presente nel salone Control Italy, dedicato alla metrologia e al concetto chiave di “qualità”, requisito indispensabile per competere sui mercati internazionali, e presenterà un innovativo restyling dell’intera serie M, la strumentazione per leak test creata nel 2009, disponibile per il mercato da fine 2015. Nata a Mirandola circa vent’anni fa, a seguito del sisma del 2012 Fortest si è trasferita a Modena, presso il comparto Alfieri-Maserati, storica sede della famosa casa automobilistica, e da questo nuovo e prestigioso quartier generale, che ha fatto la storia dell’industria in Italia, ha deciso di lanciare una nuova sfida. Innanzitutto in termini di prodotto, con una nuova gamma di leak tester ad aria che vuole essere il rimedio definitivo ai problemi di tenuta e di portata, portando un’ulteriore rivoluzione nel settore del collaudo industriale. La nuova gamma sarà dotata di innovativi pannelli con tecnologia di tipo touch capacitivo, porta USB per memorizzazione prove, backup e restore, nuovi display di dimensioni maggiorate ed algoritmi di misura affinati e sarà sul mercato a partire da fine 2015, arricchendo ulteriormente il contenuto tecnologico di cui Fortest è famosa tra gli addetti ai lavori.

Il rilancio dell’azienda passa attraverso un importante rinnovamento della comunicazione, curato dall’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto, che punta a presentare la realtà, i prodotti e i servizi di Fortest a un pubblico specializzato e competente. Il logo aziendale rinnovato si affianca al nuovo payoff: Testing Technology Together, che enfatizza il concetto di assistenza, consulenza e problem solving tra l’azienda e il cliente, in tutte le fasi del processo, che sta alla base del successo di Fortest.

Fortest è rimasta una delle poche realtà per cui il cliente viene prima del prodotto, dove un team di professionisti specializzati è sempre connesso con le più svariate realtà aziendali, fornendo un servizio competente, continuo ed a 360°. Con questa filosofia l’azienda si è costruita una credibilità lungo la motor valley dell'Emilia Romagna che, tra grandi gruppi e realtà più piccole, conta oltre 750 aziende costruttrici, e può vantare la maggiore capacità produttiva in Italia nel campo della meccanica e dell’automotive. Ma Fortest non è solo Emilia, infatti l’azienda dispone di una presenza articolata nei principali mercati esteri tramite filiali e accordi di partnership con aziende locali.

"Dalla pubblicità allo storytelling": i video degli interventi

Pubblichiamo i video di tutti gli interventi del convegno "Dalla pubblicità allo storytelling", dedicato all'evoluzione della comunicazione d'impresa, che si è svolto il 10 giugno 2014 presso l'Auditorium Confesercenti di Modena, in occasione del 25° della negrini+varetto.
Ringraziamo Fotostudio Immagini di Concordia (MO) per le riprese e i montaggi video (www.fotostudioimmagini.it ).
Ha moderato l'incontro la giornalista Daniela Grassi.

- I saluti di Tamara Bertoni, Direttore Confesercenti Modena


- I saluti di Nevio Ronconi, Presidente Federpubblicità Modena


- L'intervento del regista Guido De Maria


- L'intervento del copywriter Gigi Barcella


- Il videocontributo di Maria Chiara Duranti, AD di FormatBiz
I format a cui si fa riferimento nell'intervento sono visibili ai seguenti link:
http://www.armozaformats.com/formats/reality/the_frame
- THE FRAME
http://www.armozaformats.com/formats/factual/connected
- CONNECTED


- L'intervento di Claudio Varetto

What’s up? #Storia forte #storytelling efficace.

Da “Salomone pirata pacioccone” ad “Altissima, Purissima, Levissima” alla “Wittenstein cube solution”.

 

La pubblicità ai tempi di Carosello e l’advertising della Milano anni ‘80 sono due lezioni di pubblicità che partono dalla golden age della professione, ora, nei tempi della multicanalità, in profondo mutamento. Ne hanno parlato, fra aneddoti e case history, Guido De Maria, Gigi Barcella insieme a Claudio Varetto durante il convegno “Dalla pubblicità allo storytelling” che si è tenuto il 10 giugno a Modena, presso l’auditorium Confesercenti, in occasione del 25mo anno di attività dell’agenzia di comunicazione NegrinieVaretto.

Carosello fece da apripista e come tutte le start up fu una corsa in avanti rispetto al costume e al gusto di un’Italia orgogliosa del proprio fare ma digiuna di marketing, un’epoca contrassegnata da inventiva e voglia di divertire con leggerezza e savoir faire. Partendo dalle domande e dalle riflessioni della giornalista modenese Daniela Grassi, Guido De Maria ha rievocato la Modena capitale della reclame, gli anni formidabili di Paul Campani, Bonvi, Guccini, Silver. Qui il regista modenese, reso famoso dalla trasmissione televisiva Supergulp,  ha creato spot pieni di gag e di situazioni esilaranti dove il prodotto era un tabù e il messaggio si basava su claim e personaggi rimasti per sempre nella memoria collettiva: Salomone, il pirata pacioccone, i Brutos, Franco e Ciccio o la madrina delle cucine Chic. La creatività si nutriva di storielle simpatiche e divertimenti, un garbo e un’ironia che contraddistinguono lo stile pubblicitario di Guido De Maria anche negli spot attuali di Loacker. La seconda è una stagione internazionale, di ampie vedute e di grandi mezzi, quando per pubblicizzare un brand italiano dell’acqua si girava alle pendici dell’Everest. La stagione di cui Gigi Barcella è stato testimone, come copy e direttore creativo in Pirella Gottsche, coincide con l’avvento della TV commerciale quando si affermano nuovi tempi, più short, e formati dove il prodotto si integra nel messaggio. Un esempio su tutti il claim famoso in tutto il mondo “Altissima, Purissima, Levissima.” (Giusto il titolo del suo intervento: Tre superlativi, due virgole, un punto.)

Gli anni ’90 sono stati caratterizzati dal duopolio Rai-Mediaset che apre la strada ai format internazionali, come racconta Maria Chiara Duranti, esperta di format televisivi che ha introdotto the Big Brother in Italia per conto di Mediaset. Con la nuova TV, on line e on demand, si afferma l’evoluzione multipiattaforma dei programmi televisivi e la forza delle storie diventa decisiva. Guardando a questo nuovo contesto, Claudio Varetto ha fotografato le tendenze della big bang disruption in atto, caratterizzata dall’esplodere delle nuove modalità mobile e internet. La multicanalità trasforma l’audience tradizionale in una comunità delocalizzata interconnessa, con un day set up dove tablet e smartphone condividono e contendono ai media tradizionali l’attenzione dei consumatori, creando logiche non solo di sostituzione ma di integrazione tra i mezzi la cui catena è sempre più lunga e richiede strategie coerenti col nuovo ambiente e col nuovo consumatore.

Ma qual è il segreto per una pubblicità efficace? L’entusiasmo dei pionieri, la ricchezza di mezzi degli anni d’oro della Milano da bere, un grande pensiero strategico, l’innovazione di prodotto/mercato, un insight ragionato o nato per caso? La creatività è tutto questo, ma il vero ingrediente segreto è una storia forte. Si può dire che la creatività non è l’anima che si aggiunge a un corpo commerciale ma è un fatto emozionale, basata su soluzioni contro-intuitive perché le regole di qualsiasi gioco (produttivo, organizzativo, commerciale) possono essere sovvertite per mettere insieme idee belle e utili. Ne sono un esempio alcune case history, firmate NegrinieVaretto, presentate a fine incontro tra cui la campagna Wittenstein (meccatronica), l’opening di Ventanni Fashion Store a Carpi con Carla Gozzi e la campagna internazionale di Lucchini RS, realizzata insieme a Barcella. Le campagne testimoniano 25 anni di passione e lavoro tra marchi, corporate identity, campagne tradizionali e social di N+V: “Ci siamo incontrati a Milano, all’Istituto Europeo di Design, lavoravamo bene insieme e abbiamo deciso di condividere la stessa scommessa, nostra e delle aziende clienti, quella di costruire una narrazione forte basata sulla professionalità, il rispetto reciproco e l’aggiornamento continuo.” Dichiarano all’unisono i “ragazzi” N+V. 

1989-2014: 25 anni di Negrini e Varetto!

La prima campagna pubblicitaria fu per una copisteria di Carpi dal claim emblematico: “E’ l’inizio di una nuova era!”. Correva l’anno 1989, finiva la guerra fredda, all’est – scrive l’Ansa - “crollano i muri e le ideologie”, Gorbaciov è l’uomo dell’anno e a Mosca nasce la prima radio indipendente, la Bibbia va a ruba, arriva la prima carta di credito Visa e da luglio la Siemens consegna in URSS, al ritmo di 10.000 al mese, 300.000 personal computer. Sono i segni dei tempi nuovi.

Il 4 marzo 1989 a Carpi due ragazzi, il carpigiano Claudio Varetto e il bresciano Massimo Negrini, dopo aver frequentato insieme a Milano il corso di Pubblicità all’Istituto Europeo di Design, danno ufficialmente vita alla Negrini e Varetto, società di comunicazione integrata. La mission è “partire dagli obiettivi di marketing dei clienti e dalle loro concrete esigenze per definire una strategia di comunicazione integrata che coniughi creatività, pianificazione dei mezzi e coordinamento dei fornitori”. La vision è di offrire i servizi di adv a livello milanese alle piccole e medie imprese lungo la via Emilia e nell’area bresciana e bergamasca. Dotati di talenti complementari, Claudio Varetto è da subito un formidabile copywriter con la passione del fumetto mentre Massimo Negrini spicca come graphic designer e art director, la loro collaborazione si basa sulla stima reciproca, la correttezza professionale e una sincera amicizia. Già sul finire del 1989 la piccola start up vince una gara e si aggiudica un contratto importante con COPRE, cooperativa di acquisto bresciana che raccoglie una sessantina di operatori commerciali del settore dell’elettronica di consumo. Nascono così le prime campagne importanti e una collaborazione che dura fino ad oggi. L’agenzia crea marchi, concepisce cataloghi, depliant, ma anche campagne su carta stampata, spot televisivi e radiofonici.

Negli anni l’azienda cresce e si consolida: entra un nuovo socio, Alessandro Negrini, nasce la nuova sede di Pisogne, si amplia il gruppo di grafici collaboratori, si sviluppano partnership d’eccellenza con Guido De Maria e Gigi Barcella e con professionisti come Maria Chiara Duranti e Maria Grazia Neri. Ma la ricetta dell’agenzia non cambia: ogni lavoro parte da una strategia e da un piano di comunicazione coerente ed articolato, dal logo alla corporate identity alla costruzione di relazioni stabili con il consumatore attraverso canali tradizionali e mobile, con un’attenzione verso i media digitali. Integrando il tutto in storytelling coordinate da un content marketing che unisce anche eventi ed ufficio stampa.

Nel 2011 Negrini e Varetto ha realizzato il primo contest su Facebook in Italia, integrando internet in una strategia che ha riguardato due punti vendita di Carpi e coinvolto la style coach Carla Gozzi, una star della nuova TV. 

Dal 2013 è nato N+V Comics, un team di lavoro che si occupa in modo specifico di fumetti, iniziative editoriali ed eventi del mondo dei comics.

Le iniziative in fase di programmazione per i 25 anni dell’agenzia prevedono un convegno sull’evoluzione della pubblicità in Italia e la multicanalità, a cura della sede modenese, con la presentazione di alcune case history, e una mostra/evento sui Fumetti in Tv, allestita a cura della sede bresciana. A breve verrà reso noto il calendario.

DOPPIA COPPIA IN CUCINA: contest on-line per l'opening de LA CASALINGA.

Dopo le vendite-evento “Tanto a poco”, che continuano fino al 1 marzo, per La Casalinga, da oltre 25 anni negozio di Carpi di oggettistica per la casa e articoli di design per la cucina e la tavola, incomincia il secondo step di rilancio del rinnovato punto vendita che si spinge ancora oltre: un contest fotografico su Facebook, “Doppia coppia in cucina”, in palio esclusivi regali da veri chef professionisti della cucina, del prestigioso marchio KithenAid.

Per partecipare al contest, promosso sulla pagina Facebook del negozio, occorre postare una foto che ritrae la propria coppia, sposata o non, ambientata in cucina. A partire da lunedì 17 febbraio le foto potranno essere votate dal pubblico on-line cliccando “Mi piace”, come è noto il social network permette ad ogni persona di farlo solo una volta, si potranno votare anche più foto e coppie. Il contest si chiuderà il 12 marzo 2014 e la coppia che riceverà più “Mi piace” riceverà un regalo da grande chef: l’impastatrice Kitchen Aid Artisan; la coppia che otterrà il secondo piazzamento riceverà in premio lo sbattitore elettrico sempre di Kitchen Aid. Con i prodotti KitchenAid, dal 1919 i migliori collaboratori in cucina delle donne americane e poi di quelle europee, la coppia non scoppia e crea in cucina momenti di grande complicità anche grazie alle suggestioni della cucina italiana, celebrata da molti programmi televisivi di grande successo come Master Chef, La Prova del cuoco o I menù di Benedetta.

A consegnare i premi sarà la “Strana Coppia”, i mitici Sandro Damura ed Enrico Gualdi, dell’emittente radiofonica Radio Bruno, nel corso di MasterScem, il divertente cooking show in store ideato dai due brillanti conduttori e proposto da La Casalinga per la prima volta a Carpi il prossimo 15 marzo data di riapertura del rinnovato negozio.

La campagna, articolata ma coerente, de La Casalinga continua a privilegiare i prodotti a marchio e il canale internet come leve caratterizzanti per un rapporto realmente in touch col nuovo consumatore, che prima di acquistare cerca in rete informazioni sulle caratteristiche e le prestazioni del prodotto nonché i relativi prezzi. Prima di molti operatori, le titolari de La Casalinga hanno intuito che in questo modo la rete premia e cerca la qualità di marca al prezzo più interessante creando un doppio vantaggio: un risparmio di prezzo e tempo per il cliente e uno non meno significativo per il produttore e nel contempo apre allo store un nuovo spazio e un nuovo rapporto col cliente. Molto positiva è stata, infatti, la risposta dei clienti alle vendite-evento di prodotti a prezzi eccezionalmente scontati di note marche, in quantità definite e per un periodo delimitato, annunciate, con alcuni giorni d’anticipo, tramite newsletter agli iscritti, e, con un preavviso di alcune ore, sulla pagina facebook accompagnate dal claim “…. iniziano le vendite!”. Anche le aziende produttrici, i marchi proposti da La Casalinga sono tutti first in class in Italia e nel mondo da Alessi a KitchenAid, guardano con interesse a questo esperimento per le innegabili ricadute che può avere sulla strategia di distribuzione nel canale tradizionale.

Le sorelle Paola e Daniela Poletti perseguono da sempre un doppio obiettivo sviluppare al meglio la customer relationship sia sul lato delle aziende fornitrici sia verso il consumatore proponendosi di agire in funzione dell’aumento della notorietà del prodotto di marca, rafforzandone la visibilità in store e on line, e costruendo un saldo patto di fiducia col cliente basato sull’affidabilità e qualità dei servizi, sulla serietà delle offerte e sulla realizzazione di un’esperienza di shopping gratificante ed esclusiva anche con la partecipazione a cooking event in store con chef stellati. 

SMILE EVERY MILE.

"SMILE EVERY MILE.": questa head-line racchiude il concept dell'advertising internazionale di quest'anno di LUCCHINI RS, gruppo siderurgico leader nella realizzazione di ruote per l'alta velocità, con aziende in Italia, UK, Svezia, Polonia, Cina e India.

Anche quest'anno la pagina pubblicitaria internazionale del Gruppo è stata ideata da negrini+varetto+barcella: un'idea semplice ma d'impatto, con il visual che ricorda un emoticon e un gioco di parole in inglese facilmente comprensibile.

Il nostro nuovo Company profile +++

"Idee che creano valore." Questa è l'head-line di apertura del nuovo company profile di negrini+varetto, tutto basato sul +, sul valore e sui valori.
Si dice di solito che il calzolaio ha le scarpe rotte e abbiamo deciso di rifarci finalmente delle belle calzature, nuove di zecca e adatte a noi.
Se volete scoprire cosa facciamo e come lo facciamo vi consigliamo di darci una sfogliata.
Speriamo che vi piaccia. A noi molto. Anzi, di +.

Open publication - Free publishing - More advertising

25 anni di digital advertising...

Riportiamo di seguito un'infografica molto interessante: l'evoluzione del digital advertising, dal 1987 a oggi.
E' abbastanza "Mac oriented" (mancano ad esempio software come Xpress o CorelDraw) ma è inevitabile visto che la maggiorparte dei graphic designer lavora utilizzando Apple.
Anche la nostra agenzia ha vissuto tutto questo percorso lungo 25 anni: anche se la società "Negrini e Varetto snc" si è poi costituita ufficialmente nel 1989, i primi lavori di advertising già firmati insieme dagli allora giovani studenti Massimo Negrini e Claudio Varetto (pagati separatamente come due collaboratori occasionali) sono stati pubblicati proprio nel 1987 e la firma "Negrini&Varetto" è nata in quell'anno.
Chissà in quali altre evoluzioni saremo coinvolti nei prossimi anni...

Con la Navigazione del Lago d'Iseo la primavera prende il battello

La primavera è una stagione di cambiamento e anche la Navigazione Lago d’Iseo si rinnova: infatti a partire da domenica 25 marzo è entrato in vigore il nuovo orario che resterà valido fino al 16 giugno 2012, con la grafica ideata da negrini+varetto, nuova agenzia di comunicazione scelta dalla società di navigazione del più piccolo dei grandi laghi.

Disponibile presso le biglietterie, esposto nelle bacheche presso i punti d’attracco e consultabile on-line sul sito della società, il depliant del nuovo orario si presenta come una finestra spalancata sul blu del lago d’Iseo ed è stato realizzato utilizzando due diversi colori per la tabella oraria: il blu per le corse feriali, a richiamare il colore delle acque del lago, il giallo per quelle festive, che allude al giallo del sole della parola inglese Sunday. Nel depliant che si può ritirare presso tutte le biglietterie, e conservare per la consultazione, i passeggeri potranno trovare anche una tabella riassuntiva che evidenzia tutti i traghetti da e per Monte Isola comprese le corse del servizio notturno.

Kannegiesser: sempre più tedeschi per Negrini&Varetto

Una pagina d'impatto, pulita, caratterizzata da alcune grandi parole chiave (CARICATO LAVATO PULITO PIEGATO STIRATO PRONTO) e dall'utilizzo della forma perfetta del cerchio che ricorda le bolle di sapone, l'acqua e, non ultimi, gli oblò delle lavatrici. Questa è la creatività scelta da Kannegiesser Italia per la nuova campagna pubblicitaria istituzionale, semplice ma memorabile, studiata dall'agenzia di comunicazione negrinievaretto che con oltre vent'anni di esperienza e idee sempre nuove, è riuscita ad instaurare un rapporto duraturo già con altre filiali italiane di aziende tedesche: ricordiamo Wittenstein, leader nel settore della meccatronica, e il fondo Aberdeen di Francoforte, che da due anni ha scelto l'agenzia per seguire il Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi.
La Herbert Kannegiesser GmbH è una Società internazionale con filiali in 10 paesi nel mondo, tra cui l'Italia, leader europeo nelle soluzioni tecnologiche per le lavanderie industriali.
Coordinate con questo primo soggetto istituzionale, la campagna, pianificata su riviste di settore, prevede durante l'anno altre pagine di prodotto.

Wittenstein stupisce ancora: un ologramma al centro dello stand

A pochi giorni dalla recensione del sito australiano, ci ritroviamo nuovamente a parlare della creatività ideata per Wittenstein.



Anche gli stand fieristici della Wittenstein spa, curati come sempre dalla negrinievaretto, continuano a stupire ogni anno i visitatori. Nello spazio della filiale italiana della azienda tedesca leader nella meccatronica, ideato per la fiera IPACK IMA svoltasi a Milano dal 28 febbraio al 3 marzo 2012, quest'anno al centro era visibile un avveniristico filmato ologramma in 3D sopra ad un riduttore. Una spettacolare colata di cioccolata bianca virtuale ricopre un riduttore reale, per suggerire in modo emozionale i vantaggi dei prodotti per il packaging del settore alimentare realizzati wittenstein alpha: food grade e wash down.

Credits del video ologramma "food grade e wash down"
Company: Wittenstein Spa
Wittenstein Spa strategic marketing: Marina Susana
agency: negrini&varetto
art director: Massimo Negrini
production company: Officine Video
executive producer: Nicola Casati
film direction & motion design: abstr^ct:groove
creative director: Luigi Pane

Portfolio negrinievaretto in 29 secondi: aggiornamento 2011

Abbiamo aggiornato il breve video (29 secondi) che contiene, in una velocissima parata, una piccola parte del portfolio di negrinievaretto: una selezione di lavori realizzati per oltre 20 clienti in più di 20 anni di attività.

Aguzzate la vista! Di sotto, dopo il video, la descrizione dei lavori... 

In ordine di apparizione:
- COM&COM '92: sigla di Bruno Bozzetto + Logo e Corporate Identity
- MODENA MEDICA - gruppo Iniziativa Medica: brochure "dermoestetica"
- GARC: pagina pubblicitaria istituzionale
- ISUZU*: campagna nazionale multisoggetto autocarri n-evolution
- CENTRO COMMERCIALE IL BORGOGIOIOSO: Spot TV, advertising "Saldi"
- PASTA CECCATO (Calv)*: catalogo prodotti
- EMAK spa: Comunicazione finanziaria e house organ
- FEDERCONSUMATORI: Vademecum per l'utente ferroviario
- COPRE: giornalone Trony aprile-maggio 2010
- BANDINI INDUSTRIE*: monografia aziendale
- GIBIDI (member of BANDINI INDUSTRIE)*: logo
- BANDINI INDUSTRIE: logo
- MODERFRIGO: logo
- WITTENSTEIN spa: stand 2010, www.wittensteincubesolutions.com (Video "Applications")
- MARTINI LIGHT: direct marketing per la GDO
- GRAFFIO (Calv)*: label vino
- MODENA ASFALTI: pagina pubblicitaria su mezzi locali
- CENTRO COMMERCIALE IL BORGOGIOIOSO: "UNITI CON GIOIA" - 150° Unità d'Itaili
- MODENA MEDICA - gruppo Iniziativa Medica: pagina pubblicitaria istituzionale
- HARPO CONSULTING: pagina pubblicitaria
- KAPPA IMMOBILIARE: pagina pubblicitaria su stampa nazionale
- LUCCHINI RS*: pagina pubblicitaria
- BOARIO CONGRESSI: logo
- ENERGON ESCO: pagina pubblicitaria per Cavenago Brianza, Sito internet e Corporate Identity, Capitan Energon, Ufficio Stampa
- VENTANNI FASHION STORES: Opening e casting on-line con Carla Gozzi
- "GIUMBOLANDO": Mostra, evento e ufficio stampa per Comune di Lama Mocogno
- SALANI EDITORE: Cofanetto "Supergulp!" (libro+VHS), Cofanetto "Nick Carter" (libro+DVD)
- http://www.nickcarter.it/: servizio al TG2 2003
I lavori contrassegnati con l'asterisco (*) sono stati realizzati con la firma negrinievarettoebarcella.

Claudio Varetto eletto Presidente di Federpubblicità Emilia Romagna

Claudio Varetto e Nevio Ronconi

Bologna, 13 novembre 2011 - L’assemblea regionale di Federpubblicità, il sindacato degli operatori della comunicazione e della pubblicità, riunitasi ieri 12 ottobre a Bologna presso la sede di Confesercenti Emilia Romagna, ha eletto il modenese Claudio Varetto quale nuovo Presidente Regionale al posto del ravennate Nevio Ronconi che, divenuto Presidente Nazionale nel giugno scorso, ha rassegnato le dimissioni dall’incarico emiliano-romagnolo.

Dopo il voto dell’assemblea, che ha designato all’unanimità il nuovo presidente, Marco Pasi, Responsabile Cat Confesercenti Emilia Romagna, ha presentato i dati di una recente indagine svolta da SWG sul settore del commercio in regione, da cui emerge la scarsa propensione dei commercianti, specialmente nei centri storici, a investire in comunicazione pubblicitaria. Un dato spicca su tutti: alla domanda “Lei lo scorso anno ha fatto pubblicità?” il 62% ha risposto “No”. Se è ancora vero che “la pubblicità è l’anima del commercio” ci troviamo così di fronte al paradosso di un “Commercio senz’anima”: questo era infatti il titolo provocatorio dell’incontro seminariale che ha fornito spunti per la discussione e postole basi per le future iniziative dell’associazione. Secondo Federpubblicità Emilia Romagna è soprattutto in un momento di congiuntura economica come quella attuale che va riaffermata l’importanza di una diffusione della cultura della comunicazione presso tutte le imprese, anche quelle più piccole.

Claudio Varetto, pubblicitario quarantaquattrenne di Carpi (MO), socio fondatore dell’agenzia Negrini&Varetto, con la presidenza regionale rafforza il proprio impegno all’interno dell’associazione dei pubblicitari che fa capo a Confesercenti: è infatti al secondo mandato quale Presidente provinciale di Federpubblicità a Modena e membro della Giunta Nazionale dell’associazione.

Dichiarazione di Claudio Varetto

Il presidente neo-eletto ha dichiarato: “Ringrazio i colleghi per la fiducia, che aumenta il mio impegno nell’associazione. Federpubblicità Emilia Romagna può diventare un laboratorio di idee che organizza iniziative di approfondimento e aggiornamento importanti per il settore e può creare “format” di eventi replicabili a livello provinciale e nazionale, grazie alla rete capillare sul territorio di Confesercenti di cui facciamo parte.

La comunicazione è un asset non ancora sufficientemente diffuso nelle aziende: il nostro impegno sarà rivolto a diffondere la cultura della comunicazione perché siamo convinti che i primi a beneficiare della valorizzazione del patrimonio intangibile siano proprio le aziende.”

L'opening di Ventanni diventa un videoclip!

L'evento più cool dell'estate 2011 carpigiana è stato l'opening del rinnovato Ventanni Fashion Store di Via Mazzini a Carpi, sabato 17 settembre a chiusura del casting on-line con Carla Gozzi, conduttrice di "Ma come ti vesti?!" su RealTime. Con un grande successo di partecipazione su Facebook (oltre 4.500 fan della pagina Ventanni e più di 100 candidati che si sono sfidati a colpi di "Mi piace") e all'opening (con centinaia di persone che attendevano l'arrivo della bravissima style coach) l'evento, curato dalla negrinievaretto, è divenuto ora un videoclip d'impatto, girato e montato dal regista e musicista Alex Class, bassista della band di Irene Grandi, su soundtrack originale da lui composta, "People of the Universe", utilizzando la voce stentorea di Martin Luther King: "I have a dream!".




Credits
Special Guest: Carla Gozzi
Ventanni Fashion Stores Marketing Manager: Massimo Poletti
Interior Design: Paola Ganzerla
Advertising, events and press office agency: Negrini&Varetto
Strategy & Copywriting: Claudio Varetto
Art direction: Massimo Negrini
Press Office & PR: Maria Grazia Neri
Facebook and mailing list operator: Leonardo Fratello
DJ Set: Max Po
Catering: Caffetteria del Centro
Models: Anna and Angy (Che Ritmo Management)
Bodyguards: Nero The Kingdom (Che Ritmo Management)
Casting on-line winners: Hanna Isabella Pergreffi and Daniele Bottazzi
Special thanks to the 4690 facebook friends and
all the Ventanni Fashion Stores' staff.
Film making and original soundtrack "People of the universe": Alex Class

WITTENSTEIN CUBE SOLUTIONS: rivoluzionaria campagna on-line in 6 puntate

Carpi (MO), 26 settembre 2011 – La multinazionale tedesca Wittenstein ha scelto di comunicare con l’agenzia italiana di advertising Negrini&Varetto - con sedi nelle provincie di Modena e Brescia, due tra i principali distretti della meccanica italiana - con cui ha realizzato una rivoluzionaria campagna multisoggetto di advertising online, condivisibile anche su Facebook, denominata “Wittenstein Cube Solution”. Dopo un anno di lavoro, la campagna, ideata dall’agenzia che da sempre segue Wittenstein Spa per celebrare il decimo anno di attività in Italia dell’azienda tedesca, si sviluppa attraverso sei video virali dall’alto impatto visivo che, con cadenza quindicinale a partire dal 15 settembre 2011, illustrano, in Italiano, Inglese e Tedesco, sei diversi valori dell’eccellenza meccatronica Wittenstein, sul sito dedicato www.wittensteincubesolutions.com.

Il primo spot, già visibile on-line, intitolato “Sviluppo”, sottolinea come le soluzioni progettate da Wittenstein puntino al movimento perfetto. La forma ideale che incarna questo valore è l’uccello meccanico di Leonardo le cui ampie ali d’acciaio rappresentano la grande utopia del genio da Vinci. In questo primo video, dedicato allo sviluppo dei prodotti che allude alle applicazioni nel settore aerospaziale, Wittenstein si presenta come una delle poche aziende in grado di volare sulle nuove rotte dello sviluppo tecnologico e produttivo. L’azienda tedesca ha una leadership riconosciuta a livello mondiale nelle soluzioni per l’automazione e interpreta ai massimi livelli l’approccio multidisciplinare della meccatronica che coinvolge competenze di meccanica, tecnologie elettroniche ed informatiche. Basata sul concetto chiave di ottimizzazione, che investe sia il prodotto sia i processi produttivi, la meccatronica permette lo sviluppo digitale del prodotto, attraverso l’automazione e l’integrazione informatica delle fasi di progettazione, simulazione e fabbricazione; consente l’automazione dei processi, tramite l’integrazione tra tecnologie meccaniche ed elettroniche; favorisce il controllo del processo produttivo, a livello di analisi, diagnosi e prevenzione dei guasti, controllo automatizzato di qualità e monitoraggio dei fattori ecologici ed ambientali; realizza il nuovo prodotto meccatronico tramite l’impiego di conoscenze di progettazione interdisciplinare e integrate costituendo insieme un nuovo paradigma produttivo e, in termini più ampi, un nuovo indirizzo strategico.

La campagna virale Wittenstein Cube Solutions, unica nel suo genere nel settore meccanico e che solo nel primo giorno on-line ha registrato 1000 visite sul sito dedicato, nasce dal lavoro di un team che comprende l’ufficio marketing Wittenstein Spa, l’agenzia di comunicazione Negrini&Varetto, la casa di produzione Officine Video, l’Abstract Groove per le animazioni 3D e Mutech Design per l’applicazione web e le animazioni flash.

Dopo il video “Sviluppo”, visibile anche sul canale Youtube di Wittenstein Spa, il prossimo appuntamento on-line è per il 30 settembre, con “Applicazioni”. Seguiranno il 15 ottobre  “Tempo”, il 30 ottobre “Speed-line”, il 15 novembre “Cymex” e, infine, “Soluzioni” che il 30 novembre concluderà la rivoluzionaria saga on-line.

Claudio Varetto, socio Negrini&Varetto e copywriter della campagna, ha dichiarato: “’Perfezioniamo la vostra visione’ - o, come meglio recita la versione inglese, “We perfect your vision” - è la frase che rappresenta la chiave d’interpretazione della mission di Wittenstein, l’azienda dove la tecnica, da driver della crescita, diventa anche emozione, anzi pura emozione meccatronica. Ringrazio Wittenstein Spa che ha creduto in questa idea innovativa e che da 10 anni ci ha scelti come collaboratori”.

Credits della campagna on-line “Wittenstein Cube Solutions”

Company: Wittenstein Spa

Wittenstein Spa strategic marketing: Marina Susana

Wittenstein Spa media relations & communication: Alessandra Suriano

agency: negrini&varetto

art director: Massimo Negrini

copywriter: Claudio Varetto

production company: Officine Video

executive producer: Nicola Casati

film direction & motion design: abstr^ct:groove

creative director: Luigi Pane

executive producer: Giada Risso

producer: Mauro Mastronicola

director: Luigi Pane

3D modeling & animation: Pierpaolo Mantuano

compositing: Valentina Vicini

graphic design & 2D animation: Valentina Vicini, Luca Siano

music composition & sound design: Franky B

web design & development: MutechDesign.com

project manager & user experience: Giuseppe Guariniello

flash programming: Antonio De Franceschi

AUTUNNO CON GIOIA! Al Borgogioioso di Carpi.

Un folder distribuito door-to-door con un formato innovativo ed una grafica d'impatto, illustra le iniziative autunnali del Centro Commerciale Il Borgogioioso di Carpi. L'autunno con gioia parte dall'Open Day del Volontariato di domenica 11 settembre, passando per il concorso artistico per ragazzi "La Gioia del Volontariato", prosegue con la Festa di compleanno di domenica 18 settembre e ancora tanto altro...
Comunicazione ed eventi curati da negrinievaretto.
L'opuscolo potete sfogliarlo qui di seguito.

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Casting su facebook per l'opening di Ventanni con Carla Gozzi

Avete un amico o un’amica che ha bisogno dei preziosi consigli della fashion stylist della trasmissione "Ma come ti vesti"? Segnalatelo alla pagina ufficiale Facebook “VENTANNI Fashion Stores” postando una sua foto con nome e cognome e mettendo il suo "Tag": l'uomo e la donna che riceveranno più "Mi piace" saranno vestiti gratuitamente con i consigli di Carla Gozzi, al pomeriggio di sabato 17 settembre, durante il grande Party per la riapertura del rinnovato fashion store VENTANNI in Via Mazzini a Carpi (MO).
L'evento, curato da negrinievaretto per Ventanni srl, società che conta due punti vendita nel comune carpigiano con 12 collaboratori e oltre 700mq di superficie di vendita, rientra in un piano di comunicazione articolato che, dopo la campagna all'insegna dei PREZZI A PEZZI (che prosegue fino al 30 luglio), precedente alla chiusura per lavori del punto vendita in centro a Carpi, continua ora con il lancio del casting che porterà all'evento di Opening del 17 settembre, caratterizzato dall'head-line "Ma DOVE ti vesti?", ovviamente ispirata dal titolo della trasmissione "cult" in onda sul canale RealTime (visibile sia sul digitale terrestre che su Sky), giunta alla 5^ edizione e condotta dall'elegante Carla Gozzi, vera esperta di Fashion, insieme a Enzo Miccio.
Il mattino di venerdì 16 settembre, tramite la pagina di Facebook, verranno proclamati i due vincitori del casting on-line che avranno avuto più preferenze entro giovedì 15 settembre, dopo ovviamente aver verificato la loro disponibilità ad essere presenti nel pomeriggio di sabato 17 settembre presso il negozio VENTANNI in Via Mazzini 9 a Carpi per farsi rifare gratuitamente un look completo con i consigli di Carla Gozzi che, durante il party, sceglierà i capi tra quelli delle migliori marche presenti nel rinnovato fashion store: una lezione di fashion e buon gusto, per valorizzare al meglio le due persone che avranno avuto tante preferenze su Facebook.

Mercoledì 22 giugno 2011: "La pubblicità cambia canale".

Lo si preannunciava già da qualche anno. Il sociologo Gianpaolo Fabris aveva coniato il nuovo termine “consumattore”, per definire un consumatore sempre più attivo e decisivo nella stessa creazione dei prodotti. Ora ci siamo: “la pubblicità cambia canale”. Questo è il titolo dell’assemblea di Federpubblicità, Federazione Sindacale Operatori della Pubblicità, che si svolgerà mercoledì 22 giugno a Roma presso la sede nazionale di Confesercenti. In particolare, durante l’incontro pubblico che avrà inizio alle 10,30, si parlerà delle sfide del consumatore multicanale per l’advertising, in una tavola rotonda che vede insieme Andrea Boaretto, Responsabile dei Marketing Projects della School di Management Politecnico di Milano (che cura da alcuni anni l’Osservatorio Multicanalità), Paolo Iabichino, Direttore Creativo in Ogilvy e autore del libro “Invertising”, e Giuseppe Maria Ardizzone, Presidente ICI, coordinati da Claudio Varetto, Vicepresidente Nazionale di Federpubblicità. Il successivo dibattito tra professionisti, coordinato da Claudio Aloisio, Vicepresidente Vicario dell'associazione, prevede gli interventi anche di Biagio Vanacore, Presidente TP e  Nando Schinelli, Presidente ACPI. Chiude i lavori Stefano Baldassarri, attuale presidente di Federpubblicità.

Un grande ruolo in questo cambiamento in atto nella società lo svolgono ovviamente il web 2.0, i social network e i mobile, che stanno diventando i nuovi “broadcaster”: il recente voto amministrativo e soprattutto quello referendario sono la prova di questa rivoluzione in atto anche in Italia. E la pubblicità si sta ripensando, per adeguarsi al nuovo scenario.

Assemblea Nazionale Elettiva di Federpubblicità

La pubblicità cambia canale. Le sfide del consumatore multicanale per l’advertising.

Mercoledì 22 Giugno 2011

Confesercenti Direzione Nazionale - Sala Nori - Via Nazionale, 60 – ROMA

PROGRAMMA

ore 10.30-13.00: Parte Pubblica

Saluti introduttivi: Mauro Bussoni, Vice Direttore Nazionale Confesercenti

Tavola rotonda. Introduce e coordina i lavori: Claudio Varetto, Vice Presidente Federpubblicità

Intervengono:

- Andrea Boaretto, Head of Marketing Projects - School of Management Politecnico di Milano

- Paolo Iabichino, Direttore Creativo in Ogilvy, autore del libro “Invertising”

- Giuseppe Maria Ardizzone, Presidente ICI

Dibattito con i professionisti presenti, modera: Claudio Aloisio, Vice Presidente Vicario Federpubblicità.

Con gli interventi di: Biagio Vanacore, Presidente TP,  Nando Schinelli, Presidente ACPI.

E’ previsto inoltre l’intervento di rappresentanti politici.

Conclusioni: Stefano Baldassarri, Presidente Nazionale Federpubblicità

ore 14.00-16.00: Adempimenti statutari

Coordina i lavori: Carmine Lucciola, Direttore Nazionale Federpubblicità

Elezione del Presidente nazionale e della Presidenza

Per info:

tel. 06.4725152

federpubblicita@confersercenti.it

facebook: gruppo “Federpubblicità”