Il portfolio negrinievaretto in 28 secondi!

In questo breve video (28 secondi) abbiamo condensato, in una velocissima parata, una piccola parte del portfolio di negrinievaretto.
Se state attenti, vedrete una selezione di lavori realizzati per oltre 20 clienti.
Aguzzate la vista! Sotto al video trovate l'elenco dei lavori...



In ordine di apparizione:
- COM&COM '92: sigla di Bruno Bozzetto + Logo e Corporate Identity
- MODENA MEDICA - gruppo Iniziativa Medica: brochure "dermoestetica"
- GARC: pagina pubblicitaria istituzionale
- ISUZU*: campagna nazionale multisoggetto autocarri n-evolution
- CENTRO COMMERCIALE VITTORIA (Essequattro Studio Consulting): Manifesti "Saldi"
- PASTA CECCATO (Calv)*: catalogo prodotti
- EMAK spa: Comunicazione finanziaria e house organ
- FEDERCONSUMATORI: Vademecum per l'utente ferroviario
- COPRE: giornalone Trony aprile-maggio 2010
- BANDINI INDUSTRIE*: monografia aziendale
- GIBIDI (member of BANDINI INDUSTRIE)*: logo
- BANDINI INDUSTRIE: logo
- MODERFRIGO: logo
- WITTENSTEIN spa: stand 2010, Blog aziendale (wittiblog), video
- MARTINI LIGHT: direct marketing per la GDO
- GRAFFIO (Calv)*: label vino
- MODENA ASFALTI: pagina pubblicitaria su mezzi locali
- CENTRO COMMERCIALE VITTORIA (Essequattro Studio Consulting): Concorso 2009
- MODENA MEDICA - gruppo Iniziativa Medica: pagina pubblicitaria istituzionale
- HARPO CONSULTING: pagina pubblicitaria
- KAPPA IMMOBILIARE: pagina pubblicitaria su stampa nazionale
- LUCCHINI RS*: pagina pubblicitaria
- BOARIO CONGRESSI: logo
- ENERGON ESCO: pagina pubblicitaria per Cavenago Brianza, Sito internet e Corporate Identity, Capitan Energon, Ufficio Stampa
- SALANI EDITORE: Cofanetto "Supergulp!" (libro+VHS), Cofanetto "Nick Carter" (libro+DVD)
- http://www.nickcarter.it/
I lavori contrassegnati con l'asterisco (*) sono stati realizzati con la firma negrinievarettoebarcella.

Da COPRE a TRONY: dal 1989 ad oggi (e oltre!)

Restando in clima di ricordi (vedi il post precedente sui 20 anni dall'inaugurazione ufficiale dell'agenzia) e avvicinandosi i mondiali di calcio, oggi parliamo di COPRE (Cooperativa Professionisti Elettrodomestici), cliente della negrinievaretto sin dal 1989, grazie ad un'epica gara vinta dall'agenzia più giovane (allora) ma con le idee più innovative e più strutturate. Dopo uno scambio via telefono a gettoni tra i due soci, una bella strategia di comunicazione - in stile "milanese" - venne scritta da Claudio Varetto - che stava terminando il servizio di leva - con la macchina da scrivere dell'esercito nella pausa mensa, con il consenso di un maresciallo, e, mentre era in libera uscita, venne spedita, insieme a diversi disegni e testi, via fax - da una tabaccheria bolognese con fax a pagamento - a Massimo Negrini, che la attendeva in una tipografia in quel di Pisogne. Negrini (lui invece milite assolto) riscrisse il tutto in bella e, partendo dagli schizzi di Varetto, preparò e rifinì i lay-out per la presentazione. E così l'agenzia vinse la gara, mettendo a segno il suo primo contratto con un grande cliente: una cooperativa di 100 negozi di elettrodomestici in diverse provincie della Lombardia. La prima campagna consisteva principalmente in un folderino, stampato in 300.000 copie diffuse door-to-door, con illustrazioni fumettistiche che vedevano elettrodomestici antropomorfi giocare a calcio in copertina (vedi immagine sopra), intitolato "Anteprima dei mondiali '90" (accompagnata anche da uscite su quotidiani locali): all'interno c'era un coupon per richiedere il portachiavi con la mascotte ufficiale dei Mondiali '90 (chiamata "Ciao"). Vennero distribuiti ai punti vendita 30.000 portachiavi (calcolando il canonico 10% di redemption dei coupon) e i portachiavi sparirono tutti! Fu un buon successo. L'anno successivo, 1990, Copre entrava in un gruppo d'acquisto europeo, GRE, ed alcuni anni dopo, quando venne costituito, divenne parte del gruppo che gestisce il marchio TRONY.

E così negrinievaretto continua a impaginare da oltre vent'anni "giornaloni" su elettrodomestici, hi-fi, telefonia, anche a marchio Trony. Di seguito potete sfogliarne uno degli ultimi (aprile-maggio 2010):
http://issuu.com/negrinievaretto/docs/trony_9apr_3mag

26 maggio '90: vent'anni fa...

Vola il tempo! Esattamente vent'anni fa, il 26 maggio 1990, vi fu l'inaugurazione ufficiale della prima sede della Negrini&Varetto, a Budrione di Carpi, alla presenza di oltre un centinaio di persone, tra cui Mons. Bassano Staffieri, allora Vescovo di Carpi. La casa che ospitava la sede (soprannominata "Budrion City") era sperduta in mezzo alla campagna modenese, a Budrione di Carpi, tanto che il clame che avevamo coniato per l'inizio della nostra attività era infatti "la vera CAMPAGNA pubblicitaria".
Nel 1987 era nata la firma "Negrini&Varetto" sui primi lavori realizzati da Massimo Negrini insieme a Claudio Varetto, nel 1989 fu creata la società ma solo allora, nel 1990, venne inaugurata ufficialmente la nostra sede, completa di fotocopiatrice, fax e il primo computer con stampante laser (internet non si sapeva ancora cosa fosse).

Sul gruppo "negrinievaretto" di Facebook (chi non si fosse ancora iscritto, se vuole, lo faccia: a noi fa ovviamente molto piacere), oltre ai nostri ultimi lavori, sono visibili alcune foto dell'evento ormai lontano; questo è il link diretto per vederle:
http://www.facebook.com/album.php?aid=229477&id=74450097068&l=949622dc2f .

Com'eravamo giovani...

Pod-cast radio e TV per Energon Esco e Federconsumatori

Rispetto a pochi anni fa, la rassegna stampa multimediale è davvero molto cambiata. Due lavori curati dalla negrinievaretto, il “Vademecum dell’utente ferroviario” per Federconsumatori Emilia Romagna e il concorso “Nuova Energia per Cavenago” per Energon Esco, sono stati oggetto negli scorsi giorni di alcuni servizi radio e TV che sono ora visibili e ascoltabili on-line, anche se a diversi giorni dalla loro "messa in onda".
- Radio Tutto Pubblicità: intervista radiofonica a Claudio Varetto su fumetto e pubblicità, partendo dalle due case history della negrinievaretto sopra citate, ascoltabile a questo link:
http://www.radiotuttopubblicita.com/podcast/ClaudioVaretto/index.htm

- E’ TV Emilia Romagna: trasmissione sui treni in regione a cui è stato invitato anche Giuseppe Poli di Federconsumatori Emilia Romagna che ha presentato il “Vademecum dell’utente ferroviario” realizzato da negrinievaretto, di cui sono state trasmesse diverse immagini durante questa puntata di “Diritto e Rovescio”, programma in onda su IcaroTv e E' Tv Romagna. Il servizio completo è visibile a questo link: http://www.blip.tv/file/3605137

- Brianza Channel: servizio televisivo trasmesso sul canale 922 di Sky relativo alla premiazione del concorso per le scuole di Cavenago di Brianza “Nuova Energia per Cavenago”, che si è tenuta domenica 9 maggio all’interno della manifestazione “Verde Futuro”, alla presenza dello scrittore Luca Novelli, il regista Guido De Maria (presidente della Giuria), il sindaco Sem Galbiati, l’assessore Andrea Scaccabarozzi, Federico Trippi dell’Università di Firenze e Luca Pedani di Energon Esco, introdotti da Claudio Varetto. Il filmato è visibile a questo link: http://www.brianzanews.it/wp-content/themes/revolution-magazine/video-overlay.php?f=aHR0cDovL3d3dy5icmlhbnphbmV3cy5pdC8vL3VwbG9hZHMvdmVyZGUgZnV0dXJvIHdlYi53bXY

Il nuovo video WITTENSTEIN

Innovativo, centrato sulla configurabilità dei prodotti WITTENSTEIN, il nuovo video aziendale è stato il protagonista assoluto al centro dello stand alla fiera Xylexpo che si è chiusa a Milano sabato 8 maggio. “Scoprite i WANTAGGI WITTENSTEIN”: questo è il clame del filmato, trasmesso da tre grandi schermi HD affiancati che creano un unico video in formato 48:9. Tre minuti di immagini montate con un ritmo da video-clip sulla musica appositamente composta, che vede come momento centrale un “balletto” dei riduttori dell’azienda, ricreati in 3D, che si montano e smontano in movimenti coordinati per creare prodotti e soluzioni cinematiche personalizzate sempre nuove.

Ecco il video su Youtube:


La comunicazione di WITTENSTEIN spa, con sede a Sesto S. Giovanni, filiale italiana del Gruppo tedesco WITTENSTEIN AG, leader mondiale nel settore delle soluzioni per l’automazione, è come sempre seguita dall’agenzia negrinievaretto con sede a Carpi (MO) e un ufficio operativo a Pisogne (BS). Il video aziendale, visibile ora on-line sul canale YouTube “Wittensteinspa”, rientra nella strategia di comunicazione curata dalla negrinievaretto insieme al settore marketing dell’azienda, che comprende molteplici azioni: advertising su riviste specializzate (anche su internet), stand fieristici, cataloghistica, monografia aziendale, blog…

Il video, apprezzato anche dalla casa madre, si appresta a diventare un format esportabile presso le 60 filiali nel mondo del Gruppo tedesco.

“L’idea di questo video “uno e trino”, così l’avevamo definito scherzosamente in fase di presentazione, sembrava ambiziosa per il settore b2b, ma WITTENSTEIN l’ha subito sposata e il risultato è sotto gli occhi di tutti. Ringrazio quindi l’azienda per la fiducia e la casa di produzione Officine Video di Darfo Boario Terme che, con i suoi collaboratori, ha realizzato il filmato concretizzando il nostro progetto” dichiara Claudio Varetto tra i soci fondatori della negrinievaretto e direttore creativo della sede modenese dell’agenzia.

CREDITS
Cliente: WITTENSTEIN spa
Agenzia: negrinievaretto
Direttore Creativo: Claudio Varetto
Copywriter: Claudio Varetto
Art Director: Massimo Negrini
Casa di Produzione: Officine Video
Operatore di ripresa: Davide Bassanesi
Grafica 3D: Luigi Pane
Musica: FrankyB

Vademecum per l'utente ferroviario

Presentato il 23 aprile nel corso di una conferenza stampa presso la sede bolognese di Federconsumatori Emilia Romagna alla presenza di Rosario Trefiletti, presidente nazionale dell’associazione, il Vademecum per l’utente ferroviario, realizzato da Federconsumatori con la collaborazione dell’agenzia di comunicazione Negrini&Varetto di Carpi (MO), è una “Guida pratica per il viaggiatore” che si propone di illustrare, attraverso testi di facile lettura e una grafica accattivante, le principali novità introdotte da Trenitalia in materia di indennizzi, rimborsi e reclami, dopo l’entrata in vigore, lo scorso 3 dicembre 2009, del nuovo Regolamento Europeo.

Diffuso in 15.000 copie presso le maggiori stazioni ferroviarie della Regione e attraverso le nove sedi provinciali e dalla sede regionale di Federconsumatori Emilia Romagna, il Vademecum per l’utente ferroviario affida alle vignette disegnate da Emanuele Simoncini la rappresentazione dei disservizi maggiormente lamentati dai viaggiatori regionali: l’aumento ingiustificato dei tempi di percorrenza dei treni locali, un parco macchine vecchio e inefficiente (30 anni l’età media dei treni regionali), la riduzione delle fermate previste per i treni Eurostar ed Eurostarcity nelle tratte regionali con conseguente penalizzazione per gli utenti, il forte incremento delle tariffe non associato al miglioramento del servizio, il venire meno delle agevolazioni per l’acquisto on-line (sconto del 5%) e il peggioramento delle condizioni per ottenere il bonus ritardi, infine la presenza continua di cantieri nel nodo ferroviario di Bologna che causano disagi e disservizi senza che venga fissata in modo certo la data di conclusione dei lavori.

Un cahier de doleance non privo di ironia dove Federconsumatori, associazione che tutela i diritti dei cittadini in qualità di utenti e consumatori, coglie l’occasione per un richiamo all’intenzione effettiva del legislatore europeo che ha approvato il nuovo Regolamento Europeo: la volontà di fissare soglie minime di tutela per i viaggiatori, con particolare riguardo verso persone con disabilità o mobilità ridotta. Federconsumatori sottolinea che non era nelle intenzioni del legislatore europeo abbassare i livelli di tutela dei viaggiatori in essere ma spingere tutti i Paesi dell’Unione europea a dotarsi di un minimo di buone pratiche comuni.

L’opuscolo, realizzato nell’ambito del programma generale di intervento della Regione Emilia Romagna attraverso i fondi dedicati del Ministero dello Sviluppo Economico, è composto da 16 pagine con testo esplicativo, pillole riassuntive dei temi caldi sulle fasce laterali, il commento di Federconsumatori e una vignetta. Nei testi, curati da Giuseppe Poli di Federconsumatori Emilia Romagna con il supporto della Negrini&Varetto che ha seguito l’art direction e l’impaginazione del fascicolo, si trovano in maniera intuitiva i numeri utili, gli indirizzi internet, insieme a chiare tabelle di raffronto delle condizioni di rimborso.

L’iniziativa vuole dare voce ai disagi di molti cittadini alle prese quotidianamente con disservizi di ogni tipo: sporcizia, ritardi, mancanza di riscaldamento, o di refrigerazione a seconda della stagione, soppressione o interruzioni non comunicate. Ai mali storici delle ferrovie che da sempre forniscono abbondanza di spunti a satira e vignette si affianca il richiamo di Federconsumatori alla vigilanza perché siano tutelati i diritti “delle persone con disabilità e a mobilità ridotta che hanno diritto, al pari di tutti gli altri cittadini alla non discriminazione” e che in particolare “dovrebbero poter acquistare il biglietto senza maggiorazioni” e quindi senza passare attraverso numeri telefonici a pagamento.

Il fascicolo è sfogliabile e scaricabile on-line a questo link:
http://issuu.com/negrinievaretto/docs/federconsumatori_treni_ok

Giuseppe Poli, coordinatore Regionale Trasporti di Federconsumatori Emilia Romagna, presentando l’opuscolo ha dichiarato: “Per gli utenti i conti non tornano mai: il treno dei desideri nella realtà va sempre all'incontrario. Mentre disagi e disservizi sono immediati, il miglioramento più volte promesso non trova riscontro al momento di utilizzare il trasporto ferroviario”.
“Sono grato a Federconsumatori Emilia-Romagna per l’opportunità e la fiducia accordata alla Negrini&Varetto”, ha sottolineato Claudio Varetto tra i soci fondatori e direttore creativo dell’omonima agenzia. “Credo che il VADEMECUM per concept, ideazione grafica e visual si inserisca a pieno titolo nel filone della Comunicazione Sociale, interpretando con ironia e garbo le ragioni dello stakeholder Federconsumatori.”

8 marzo...

"UN GIORNO DEDICATO ALL’ALTRA META’.
POCO, PER TUTTO QUELLO CHE SIGNIFICA, QUELLO CHE FA, QUELLO CHE E’."

Questa frase l'abbiamo scritta recentemente per uno spot radiofonico ma lo pensiamo realmente.
BUONA FESTA DELLA DONNA.

Work-in-progress...

Stiamo lavorando... per i nostri clienti!
Ci scusiamo con i lettori del nostro blog se già da un po' di giorni non viene aggiornato ma per noi l'inizio dell'anno corrisponde ad un maggior carico di lavoro (messe a punto di strategie, pianificazioni, creatività che serviranno per tutte le azioni future).
E così a farne le spese sono questo blog insieme al nostro sito http://www.negrinievaretto.com/ e alla nostra pagina su Facebook http://www.facebook.com/pages/Modena-Italy/negrinievaretto/74450097068 (PS: diventate nostri fan!) che non vengono aggiornati così frequentemente come cerchiamo di fare di solito, presi da tanti progetti di comunicazione, advertising, grafica e packaging in settori differenti:
dall'industria (come le aziende del Gruppo Bandini Industrie e WITTENSTEIN spa) all'alimentare (come Molino Nicoli e CALV), dalla GDO (come COPRE e centri commerciali di Coop Estense) ai progetti editoriali (Nick Carter e Supergulp), dal teleriscaldamento (Energon Esco) per arrivare ad altri nuovi clienti su cui la negrinievaretto sta cominciando ora a lavorare...

Insomma un buon periodo di semina a cui seguirà, lo speriamo, una stagione di ricchi raccolti per tutti.
Perchè la nostra mission è creare valore (e valori) per i nostri clienti, attraverso la comunicazione.
Come dicono gli americani, quindi, "STAY TUNED!" (ovvero "restate sintonizzati"!).

Il nostro Menù

Apriamo l'anno ricordando a tutti le nostre specialità, sia per chi le conosce già sia per chi non ha ancora avuto il piacere di assaporare la comunicazione chez negrinievaretto.

Menù

Antipasti
Strategia di Comunicazione
Pianificazione media

Primi piatti
Logo e Corporate Identity
Advertising su tutti i media
Corporate Communication
Web 2.0

Secondi Piatti
Ufficio Stampa e Media Relations
Investor Relation
Eventi e Mostre
Social Network

Contorni
Monografie e video istituzionali
Cataloghi, depliant e leaflet
Newsletter e House Organ
Stand fieristici
Packaging
Siti internet e blog

Dessert
Illustrazioni e fumetti
Grafica multimediale e Web design
Coordinamento e cura di progetti editoriali
Sceneggiature e storyboard per spot

Bevande
Creatività frizzante e naturale
Esperienza d'annata
Affidabilità (solo in formato grande)

negrinievaretto
la comunicazione per tutti i gusti.

AUGURI!

Alcune citazioni natalizie per porgere a tutti i migliori auguri, accompagnate da un disegno realizzato da Emanuele Simoncini da un'idea di Claudio Varetto... BUONE FESTE!

"Onorerò il Natale nel mio cuore e cercherò di tenerlo con me tutto l'anno." (C. Dickens)

"L'umanità è una grande e immensa famiglia... Troviamo la dimostrazione di ciò da quello che ci sentiamo nei nostri cuori a Natale" (Papa Giovanni XXIII)

"Fino a quando non renderemo il Natale un'occasione per condividere i nostri buoni sentimenti, tutta la neve dell'Alaska non basterà ad imbiancarlo" (Bing Crosby)

"E' arrivato, l'unico, il solo ... giorno più bello dell'anno... è Natale!" (Qui,Quo,Qua)

Claudio Varetto (e Capitan Energon) a Radio Tutto Pubblicità

Sarà trasmessa oggi pomeriggio (Martedì 1 Dicembre ore 16.30, con replica Giovedì 3 Dicembre ore 10.30) la terza intervista realizzata da Radio Tutto Pubblicità a Claudio Varetto, in qualità di Vicepresidente nazionale di Federpubblicità. Mentre nelle altre due interviste Varetto aveva parlato della ricerca su Consumo e Pubblicità (vedi post precedenti in questo blog), oggi parlerà di pubblicità e fumetto, partendo dalla case history di Capitan Energon (anche di questo abbiamo già riportato nei post precedenti).
A questo proposito, per chi fosse interessato, vi ricordiamo che il fascicolo a fumetti 2009 di Capitan Energon, ideato da negrinievaretto per la divulgazione della rete di teleriscaldamento a Cavenago di Brianza realizzata da Energon Esco, è sfogliabile a questo link:
http://issuu.com/negrinievaretto/docs/energon_cavenago_2009_ok

10° compleanno del Centro Della Mirandola

Domenica 29 novembre 2009 il Centro Della Mirandola festeggia 10 anni di attività con un'apertura straordinaria che prevede un rinfresco pomeridiano, con la divertente presenza del sosia di Mr. Bean, e lo sconto del 20% su un prodotto non alimentare per i soci Coop all'interno dell'Ipermercato.

La comunicazione dell'evento del Centro Commerciale, come da 10 anni a questa parte, è curata dalla negrinievaretto e prevede comunicazione interna al Centro, spot radio e quotidiani locali.
Gli anni volano... sembra ieri quando si pensava alla pubblicità con il taglio del nastro!

Pubblicità? No, grazie (ma poi acquisto).

Guardata con diffidenza eppure resta un efficace consiglio per gli acquisti, questa in estrema sintesi la fotografia del rapporto tra consumatore e pubblicità a Modena secondo l’indagine, realizzata da CAT Confesercenti su richiesta di Federpubblicità, svolta su un campione rappresentativo di famiglie di Modena e provincia (vedi post precedente)
La ricerca è stata presentata a Modena presso la sede provinciale di Confersercenti, giovedì 19 Novembre nel corso dell’assemblea elettiva di Federpubblicità.
Alla tavola rotonda hanno partecipato Claudio Varetto, presidente di Federpubblicità Modena nonché vicepresidente nazionale, Marco Pasi, CAT Confesercenti Regionale, Nevio Ronconi, Vicepresidente TP, e Oscar Ratti, Direttore dell’Ipermercato E. Leclerc – Conad di Modena.

La ricerca si propone di misurare le variazioni nella capacità di spesa delle famiglie modenesi, nelle abitudini di acquisto e nella scelta dei punti vendita nell’arco dell’ultimo anno, cercando anche di indagare se esiste un legame positivo tra comunicazione pubblicitaria e scelte d’acquisto e quali mezzi pubblicitari siano più efficaci. Un primo dato che emerge dalla rilevazione, che si è svolta tramite intervista telefonica, è che a Modena e provincia i responsabili d’acquisto sono soprattutto donne, il 78% del campione, e, più di un terzo, il 34%, ha un’età superiore ai 65 anni.
Stando ai dati, facendo un confronto anno su anno, la somma destinata alla spesa settimanale per il nucleo familiare è rimasta invariata per il 48% dei responsabili d’acquisto, mentre il 12% dichiara di spendere meno (di questi il 79% lo imputa alla crisi economica e il 21% dichiara di avere cambiato stile d’acquisto), per il restante 40% la spesa è più alta, e di questi il 92% lo attribuisce all’aumento dei prezzi.
Per tutti cresce l’attenzione verso sconti e promozioni: il 65% degli intervistati dichiara di scegliere il luogo d’acquisto in funzione della presenza di campagne promozionali ed è un elemento di orientamento all’acquisto prevalente sia per la fascia d’età 18-44 (70%) anni sia tra i 45-64 anni (67%). Le strategie di riposizionamento del consumatore non si limitano alla “caccia allo sconto” ma cercano anche di differenziare il luogo d’acquisto, oltre il 14% conferma di andare a fare la spesa in un altro posto con un mix di motivazioni che vanno dalla presenza di prezzi più convenienti, ad una migliore qualità dei prodotti, alla presenza di personale più cortese e alla presenza di vendite promozionali e sconti.
Non si tratta tuttavia di una rincorsa al prezzo più basso perché i responsabili d’acquisto interrogati sulla scelta dei prodotti confermano di dare priorità a un buon rapporto qualità prezzo e preferire la buona qualità rispetto al basso prezzo con un occhio alla promozione. Sembra di potere dire che il consumatore, certamente “demanding” (esigente), cerchi con ogni mezzo di conquistarsi i prodotti che conosce o che hanno caratteristiche che lui giudica buone sotto il profilo qualitativo, spostandosi nel negozio che li offre in promozione o a sconto. Dalla ricerca modenese emerge più un consumatore infedele al punto vendita che al prodotto di qualità o di marca. Ed è appunto la parte della ricerca dedicata ad indagare il rapporto tra pubblicità e consumatore che offre gli spunti più interessanti. Infatti se la pubblicità viene largamente bocciata dagli intervistati come sgradevole (88%), inutile (77%), non credibile (95%), tuttavia ben il 40% ammette di avere comprato almeno uno dei prodotti di cui si ricorda di aver visto la pubblicità nella settimana precedente. Per essere informati sulle promozioni in corso presso i punti vendita, i mezzi giudicati più efficaci sono ritenuti la televisione e la radio, seguite a ruota da quotidiani, giornali gratuiti e volantinaggio door to door.

“Anche se la ricerca evidenzia, dal punto di vista razionale, un atteggiamento critico verso la pubblicità, mette in luce quanto questa poi, nei fatti, sia invece molto seguita dal decisore d’acquisto, ovviamente quando la pubblicità è in grado di rispondere alle esigenze di un consumatore sensibile sia alle variabili di costo sia alla qualità dei prodotti, che preferisce una comunicazione prevalentemente informativa - ha dichiarato Claudio Varetto, Presidente di Federpubblicità di Modena e Vicepresidente Nazionale. - In questo contesto, pur permanendo una certa fedeltà verso la marca, percepita come garanzia di qualità, si evidenzia la tendenza all’infedeltà verso il punto vendita, delineando un nuovo consumatore, più esigente e attento. Per gli operatori del settore, specie le aziende, che giustamente si preoccupano di ottimizzare i loro investimenti, vengono dalla ricerca valide indicazioni sui mezzi pubblicitari da privilegiare, specie a livello locale, per cercare di essere là dove sono i propri clienti attuali e potenziali.”

La ricerca è stata oggetto di una buona attenzione da parte dei mass media specializzati; Claudio Varetto ha rilasciato due lunghe interviste al proposito a Radio Tutto Pubblicità (www.radiotuttopubblicita.com), la web radio dei professionisti della comunicazione.

19.11.09: presentazione della ricerca su consumo e pubblicità a Modena

Quattro anni dopo la precedente indagine sugli investitori pubblicitari, in occasione dell’assemblea provinciale, Federpubblicità Modena ha commissionato un’indagine rivolta questa volta ai responsabili d’acquisto nella provincia di Modena, relativa ai cambiamenti nei consumi e all’atteggiamento verso la pubblicità, svolta tra fine settembre e inizio ottobre 2009 da CAT Confesercenti.
Le stesse domande sono poi state rivolte anche ad alcuni investitori pubblicitari locali di riferimento.
I risultati, che offrono spunti interessanti sia per i pubblicitari sia per chi investe in pubblicità in ambito locale e non solo, saranno presentati durante una tavola rotonda dal titolo provocatorio "Pubblicità? No, grazie (ma poi acquisto)" che si terrà giovedì 19 novembre alle 16,30 presso la sede provinciale di Confesercenti, in Via Santi 8 a Modena.

Programma dell'incontro
Introduce
- Claudio Varetto, Vicepresidente Nazionale Federpubblicità
Intervengono:
- Marco Pasi, CAT Confesercenti Regionale
- Nevio Ronconi, Vicepresidente TP - Associazione Pubblicitari Professionisti
Presidente Regionale Federpubblicità
- Oscar Ratti, Direttore Ipermercato E. Leclerc - Conad

Fai la spesa e... VITTORIA

Sono oltre 10 anni che negrinievaretto gestisce la comunicazione di diversi Centri Commerciali dislocati tra le provincie di Modena, Ferrara e Reggio Emilia. Parliamo oggi del Centro Commerciale "Vittoria" di Castellarano (RE) che fra pochi giorni darà il via ad un concorso a premi che permette, ogni 20 euro di spesa, di vincere subito fino a 50 euro in buoni acquisto o partecipare, imbucando nell'urna apposita in galleria, all'estrazione dei premi finali del compleanno del centro (29 novembre 2009) con primo premio un buono spesa da 1000 euro. La comunicazione, piuttosto articolata e caratterizzata dalla head-line "Fai la spesa e... VITTORIA", comprende affissioni, spot radio, quotidiani locali, allestimenti interni ed esterni, volantinaggio...